vol.91

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
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OLマーケットレポート

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退社後、真っ直ぐ家に帰る「直帰OL」増加中!平日帰宅後のOLのライフスタイルを徹底調査!

設問

調査概要

  • 調査期間:2010年5月
  • 調査方法:シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
  • 集計数:1,122人(不明・非該当のぞく)
  • 平均年齢:34.1歳
  • 勤務形態:正社員(総合職)…23.0% 正社員(一般職)・・・42.6% 派遣・・・17.7% 契約嘱託・・・6.3%
1  残業の頻度を教えてください

(n=1122)

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「残業がほとんどない」OLの割合は47%と一番多く、逆に「ほぼ毎日残業がある」「週に2〜3日残業がある」OLの割合は41%でした。

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2  去年と比べて退社後、予定なしで真っ直ぐ家に帰る割合は増えましたか?

(n=1122)

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「あまり変わらない」と回答したOLは50%でしたが、「かなり増えた」「少し増えた」を足すと41%にもなり、かなりの増加傾向が 見受けられます。

暮らし方別のクロス集計を見ても、どの属性においても、去年と比較した“真っ直ぐ帰るOL”の割合は増加傾向であることが分かります。

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3  退社後、予定なしで真っ直ぐ家に帰る頻度を教えてください

(n=1122)

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退社後、真っ直ぐ帰る頻度ですが、「ほぼ毎日、真っ直ぐ帰る」OLの数は61%とかなりの割合を占め、逆に、「退社後、ほぼ毎日予定がある(真っ直ぐ帰らない)」OLの数は9%と、頻度においても“真っ直ぐ帰るOL”の数はかなり多い実態が 見受けられます。

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4  退社後、予定を入れず真っ直ぐ帰りたいですか?何か予定を入れたいですか?

(n=1122)

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退社後、すぐに帰宅したいかどうかにおいても「ほぼ毎日、真っ直ぐ家に帰りたい」「予定を入れるのは週に1回程度」を希望するOLの数を足すと80%と、かなりの割合を占め、“真っ直ぐ帰る”OLの割合が多い状況は、“真っ直ぐ帰りたい”と希望するOLの 気持ちがそのまま結びついていることが伺えます。

また、残業頻度とのクロス集計をみると、“残業がほとんどないOL”は「毎日予定を入れずに帰りたい」48%と、合計値の38%より10%以上も高く、残業ないOLほど予定をあまり入れず家に帰りたい傾向が強いことが少し見受けられます。

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5  退社後、真っ直ぐ家に帰る理由は何ですか?(複数回答可)

(n=1089)

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真っ直ぐ帰る理由は「予定を入れるより家で過ごすほうが快適」57%にのぼり、かなり高くまた、「お金がかかるから家で過ごす」割合も32%強と高く、いずれにせよ退社後“予定を入れるより、家で過ごす”ということを快適に思っているOLの割合が多いことが伺えます。

暮らし方別のクロス集計を見ると、一人暮らしのOLは「予定は入れたいがお金がかかるから家で過ごす」という回答が全体と比較すると約10%ほど多く41%にものぼり、お財布の中身と退社後の過ごし方がリンクしていることが見受けられました。また「特にやることもないので家に帰る」という回答が、全体と比較すると5%程高く、ここでも一人暮らしのOL特有の退社後、真っ直ぐ帰る理由が伺えます。

帰宅後 真っ直ぐ家に帰る理由に関する自由回答

  • 残業のため、すでに時間がかなり遅い。疲れている。(23歳未婚)
  • 予定を入れると疲れるので、家で体を休めたい。(32歳未婚)
  • ランニングを始めたので、その時間をとりたい為(34歳未婚)
  • 毎日、残業続きのため、少しでも早く帰って休まないと体がもたないので。(32歳既婚)
  • 炊事・家事など、やらなきゃいけないことがたくさんあるので。とくに掃除や洗濯はほっておけない性分なので。(33歳既婚)

自由回答では「疲れるから」等の体力に関するコメントが多く、また既婚者においては 家事や育児を理由に真っ直ぐ家に帰るというコメントが多く見受けられました。

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6  退社後、あまり真っ直ぐ家に帰らない方、帰りたくない方、その理由を教えてください
  • 会社と家との往復だけではストレスがたまる。(37歳未婚)
  • 友達とおしゃべりしたり、本屋さん等へ寄ったりして気分転換をしてから家に帰る。(25歳未婚)
  • 休日に出かけるのは面倒なこと(映画を観る、美容院、エステ、買い物)などは 仕事帰りに済ませたい。(25歳未婚)
  • 真っ直ぐ帰り過ぎてもある意味親が心配する。出かけるだけでもストレス解消になるので寄り道程度でも出かけたい。(35歳未婚)
  • 家にいるとダラダラとTVをみているだけなので、時間がもったいないので。(31歳未婚)
  • 友達とお茶をしてストレス発散したり、買い物などしたいから。(27歳未婚)
  • 一人暮らしなので、帰りがけにスーパーやデパートで日用品の買いもの兼ショッピングなどつい色々みてしまいます。(32歳未婚)
  • 会社と家の往復だけでは、今流行しているものや新しい発見を得られないから(35歳未婚)
  • 家に帰っても狭い部屋にひとりはつらい(28歳未婚)
  • 毎日まっすぐ家に帰る人生はつまらない。。。(32歳未婚)
  • 自己啓発のためやおもしろいイベントがある場合は、いろいろな見聞を増やしたいので  寄り道をしたいと思っています。(31歳既婚)
  • 残業してると、残った人どうしで「じゃあ〜ご飯でも食べて帰るか!」となり、必然的に飲みになるから。(31歳未婚)
  • 友人と食事をしたり、ショッピングをするのは、平日のほうが好き。週末、ゆっくりすごしたい。(34歳未婚)

平日、退社後、真っ直ぐ帰らない理由で多くのぼったキーワードは「気分転換したい」「そのまま家に帰ってもおもしろくない」「家にすぐ帰ると情報不足になる」「休日ゆっくりしたいので平日夜に予定を入れる」でした。

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7  平日、帰宅後、ほぼ毎日することを教えてください(複数回答可)

(n=1122)

グラフ
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平日、帰宅後ほぼ毎日することに関して、女性に関する項目では、「料理をする」割合は51%、「美容、ストレッチ等」する割合は25%でした。また過ごし方における個別の嗜好で主なものとしては「食事以外でお酒を飲む」という割合が13%と多く、その他「ペットの世話」11%、「資格等の勉強」9%、「レンタルDVD鑑賞」7%、等があり、平日の夜のOLのライフスタイルを 把握する上で参考となる数値結果となりました。

暮らし方別のクロス集計をみると、既婚者の「料理をする」割合は約90%と多く、また、親と同居のOLにおいては「料理をする」割合は15%とかなり低く、「美容、ストレッチ等」の割合は30%にのぼり、全体と比較すると高い結果となりました。 一人暮らしのOLにおいては「食事以外でお酒を飲む」割合が少し高く18%となりました。

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8  平日帰宅後、テレビを見る時間(平均)

(n=1122)

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9  平日帰宅後、新聞を読む時間(平均)

(n=1122)

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10  平日帰宅後、ラジオを聴く時間(平均)

(n=1122)

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11  平日帰宅後、雑誌を読む時間(平均)

(n=1122)

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12  平日帰宅後、PCからのWebサイトの閲覧時間(平均)

(n=1122)

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13  平日帰宅後、モバイルからのWebサイトの閲覧時間(平均)

(n=1122)

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平日帰宅後のメディア接触は、テレビが圧倒的に高く、95%のOLが平日帰宅後、ほぼ毎日テレビを見ています。時間的には「1〜2時間」34%、「2〜3時間」28%、「3〜4時間」17%と、かなりの時間を占めており、帰宅してから就寝する迄の時間を勘案すると“テレビを見ながら何かをしている”OLの数が多いことが伺えます。

平日の帰宅後は、「新聞を全く読まない」56%、「ラジオを全く聞かない」87%、「雑誌を全く読まない」45%、「モバイルサイトを全く見ない」57%と、テレビ以外のメディア接触はかなり低いことが伺えます。ただ、PCサイトにおいては「全く見ない」13%と低く、接触時間においては「1〜2時間」39%で一番多く、平日、帰宅後、OLが接触する主なメディアとしては テレビ以外ではPCという結果になりました。

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14  平日、帰宅後、寝る迄に何をしている時が一番幸せですか?
  • 入浴。好きな香りのシャンプー、せっけんを使用してリラックスしながら体を洗い、マッサージしたりと、とても気持ちよいので。(31歳既婚)
  • お風呂にお湯をためている間、布団の上でゴロゴロすること(30歳未婚)
  • ぼーっとしているとき。他人に煩わされないから。(30歳未婚)
  • アロマ加湿器をつけながらぼーっとする(25歳未婚)
  • インターネット。「趣味」の時間でもあるので、懸賞応募をしたりブログやmixiで  友人と交流したり…楽しいヒトトキだから。(30歳未婚)
  • 音楽を聴きながらマッサージチェアでくつろいでいる時間。(28歳既婚)
  • 美味しいお酒を飲みながら、お気に入りの映画DVDを鑑賞している時日常を忘れて、別世界に浸れるから(33歳未婚)
  • 美味しいスイーツを買って帰り、家で食べている時が幸せです。(32歳未婚)
  • 家呑み。誰の視線を気にすることもなく楽な格好で犬猫を触りつつ食材をつつきながらの母との雑談はサイコー。(31歳未婚)
  • ソファーの定位置で、お香を炊いてボーっとしながらビールを飲むこと。一日お疲れ様的な気持ちになるため。(28歳既婚)
  • お風呂上りに缶ビールを飲んでいるとき。疲れが癒えるから(29歳未婚)

「平日、帰宅後、寝る迄に何をしている時が一番幸せですか?」の設問において「お風呂」に関する記述をしたOLはかなり多く、次いで「テレビ」に関しての記述が多く、その他目立ったキーワードとしては「お酒」「インターネット」「ペット」「アロマ」「団欒」「スイーツ」等がありました。

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15  平日、帰宅後の生活に満足していますか?

(n=1122)

グラフ
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「まあまあ満足している」割合は51%と多く、「大変満足している」OLとあわせると、60%弱のOLが平日帰宅後の生活に満足していることが分かりました。ただ、「満足・不満足どちらとも言えない」OLの割合が23%とそこそこ多く、「平日、退社後、真っ直ぐ帰りたい」という希望の通り「真っ直ぐ帰宅できている」OLは多いが、帰宅後の生活に満足しきれていない一面も見られる結果となりました。

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<まとめ>

直帰OL増加中!平日 帰宅後、家でリラックスできる商材、サービスでOLマーケットを狙う

今回実施した「平日、退社後のOLの行動」についてのアンケートでは、退社後、OLは「真っ直ぐ家に帰っているのか、予定を入れているのか」そして「家では何をしているのか、何をしている時が満足なのか」にフォーカスして調査を行ました。その結果、平日退社後のOLの思考、行動の真相が見えてきました。

直帰OL増加中

退社後に真っ直ぐ帰る頻度、希望に関する設問では、以下のような顕著な結果がでました。

退社後、真っ直ぐ帰る頻度 「ほぼ毎日、真っ直ぐ帰る」60%強
退社後、真っ直ぐ帰る希望  「ほぼ毎日、真っ直ぐ家に帰りたい、予定を入れるのは週に1回程度の」80%弱

家での過ごし方のキーワードは リラックス

家での主な過ごし方では、「お風呂」「テレビ」「料理」が3本柱として存在しておりそこに「美容」や「お酒」等の嗜好に関する過ごし方があげられました。退社後は、真っ直ぐ家に帰って快適に過ごしたい」という思考、そして、「お風呂」「テレビ」「料理」「美容」「お酒」という実際の行動。その思考と行動を掛け合わせ、さらに自由回答やフリーアンサーに記載された内容を加えると、『退社後は家でリラックスしたい』というOLのマインドが浮かび上がってきました。今回の調査、分析から見えてきたことは、OLの消費を刺激するには「家で快適に過ごしたい」という「OLの気持ちと行動にあわせた商材、サービス」の提案が大切であり、直帰OLの行動、思考を掴めば新しいヒット商品・サービスを生み出すことも可能だといえるでしょう。