幼稚園児を持つママの通販年間利用額は平成20年に3万6695円でしたが、21年は4816円増加し、4万1511円に。中でも30代ママは95％が通販を利用しています。子連れでの買い物は大変なので、店舗に行かずに済む通販は親和性が高い様子。
　1年以内に購入したものは「洋服」「化粧品」「本、CD、DVD」「バッグなどの雑貨・小物」「下着」がトップ5。ほとんどの品目で30代の購入が一番多いのですが、なぜか下着だけは40代が一番。ランジェリーショップは若い人向けの品ぞろえなので、40代は店舗で買いにくいのかもしれません。
　「早期割引、その他特典の付いたもの（お中元、お歳暮などの贈り物）に利用」（岩手県・29歳）、「キャンプ用品を大量に買う」（神奈川県・33歳）という積極派がいる一方、「興味はあるが、個人情報は大丈夫かと心配」（大阪府・32歳）で、通販を利用しない人も。

【データ】
園児とママの情報誌「あんふぁん」読者に2010年1月実施。有効回答数339。