幼稚園児を持つママに、自分用に購読している雑誌の有無を聞いたところ、「毎号講読している雑誌がある」は13.8%。「特定の雑誌はないが、気になる雑誌があれば買う」は46.0%、「雑誌はほとんど買わない」が40.2%だった。前年と比較して、「毎号購読している雑誌がある」は3.4ポイント減少した。年収が減りつつあるため、自分のお小遣いを減らして出費を減らすママの姿がここにも見て取れる。
　購読している雑誌では「サンキュ！」「Mart」「ESSE」がトップ３だった。家計のやりくりや、レシピ、雑貨の紹介、身近な生活シーンでの工夫をクチコミで紹介するスタイルが人気だ。
　身の回りの情報は、携帯電話やパソコンなどから無料で得られることもあって、有代誌はこれからも冬の時代が続きそうだ。

調査概要
調査方法 ：WEBアンケート
調査対象 ：首都圏・関西圏・東海圏・北海道・東北・九州のあんふぁん読者
調査実施時期 ：2010年7月9日〜7月28日
集計数 ：500件