vol.4

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
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コンパクトカー全盛！　OL達が支持するクルマのポイントは！？

かわいらしいデザインに小回りのよさ、燃費のよさなどでシェアを伸ばしているコンパクトカー。昨年は日産・マーチ、マツダ・デミオのモデルチェンジ、三菱・コルト、トヨタ・イストが発表され、まさにコンパクトカー全盛といった印象ですよね。
都心に勤めるOL達は、クルマをどんなふうに使っているのでしょうか？　そしてクルマを選ぶポイントは？　最近話題の車種についても尋ねてみました。

設問

調査概要

1自分名義の自動車を持っていますか？

自分名義の自動車を持つ人は25.4％、回答者の4分の1が自分の車を持っています。 未婚者の方が所有率は高いのですが、20代後半では所有率が低くなっています。未婚の30代では所有率が高くなっていることから考えると、結婚を前にした30歳直前期はライフプランも立ちにくく、購入を控えているのかもしれません。

2自動車を使うときの頻度と用途は？

【頻度】

週に1回以上運転する人は34.5％、月1回以上運転する人は41.4％。最も多いのは「ペーパードライバー」で23.2％となりました。
未既婚で比較すると、既婚者で「ほぼ毎日」が多く、免許所有率も高くなっています。
年齢別では、20代前半で「ペーパードライバー」が少なく、「ほぼ毎日」する人は年齢が高くなるほど上がっていました。しかし「ペーパードライバー」も年齢が上がるほど高くなっており、年齢が上がると「運転する人」と「しない人」に分かれるようです。

【用途】※自分で運転しない場合も含む

「買い物」が最も多く37.6％、「使わない」18.2％、「ドライブ」15.4％、「旅行」10.6％、「送り迎え」8.6％と続きます。
未婚者は「使わない」が多く、既婚者は「買い物」が多くなっています。また、年齢が上がるほど「ドライブ」が少なくなっています。

3自分名義の自動車のメーカー・車種は？

【メーカー】

「トヨタ」「日産」「ホンダ」「三菱」「マツダ」がベスト5。
未既婚別では、未婚者で上位4社のシェアが高くなっています。
年齢別に見ると、サンプルは少ないですが、20代前半で「ホンダ」「ダイハツ」のシェアが高く、「トヨタ」「日産」のシェアが低くなっています。

【車種】※フリーアンサーをカウント

今話題の小型車が上位を占めました。

4身次に自動車を購入するとしたら、どのメーカー・車種がいい？

【メーカー】（複数回答）

「トヨタ」「日産」「ホンダ」「三菱」「フォルクスワーゲン」がベスト5。
未婚者では、「所有メーカー」と同じ傾向で、「トヨタ」「日産」「ホンダ」のシェアが高くなっています。
20代前半では他の世代に比べて「マツダ」「スズキ」が、20代後半で「フォルクスワーゲン」が多くなっています。30代前半では「日産」が、30代後半では「マツダ」が少なくなっています。

【車種】※フリーアンサーをカウント

小型車が上位を占めましたが、外国車で唯一「フォルクスワーゲン・ゴルフ」が上位に食い込みました。

5自動車を購入する際に選ぶポイントは？

「デザイン」「車両価格」「燃費」「安全性」「室内の広さ」がベスト５。
未婚者では「デザイン」「車両価格」「アフターサービス」が多く、既婚者は「燃費」「安全性」「室内の広さ」が多めになっています。
20代では「デザイン」が多く、年齢が上がるほど「安全性」「営業スタッフの対応」「環境への配慮」「値引き・下取り・付属品のサービス」が多くなる傾向のようです。

6最近話題の小型車について、知っているもの、TVCMを見た覚えがあるもの、欲しいものは？

小型車の先駆者である「日産・マーチ」「トヨタ・ヴィッツ」は認知率・CM視聴経験率・購入意向率ともバランス良く高くなっています。
「ホンダ・フィット」「トヨタ・イスト」は認知率、CM認知率の割には購入意向率が高くなっています。
「ＢＭＷ・ミニ」は、認知率、CM視聴経験率が低いにも関わらず、購入意向率が高くなっています。
「マツダ・デミオ」「日産・キューブ」は認知率とCM視聴経験の高さが購入意向に結びついていないようです。
軽自動車の「スズキ・ワゴンR」「ダイハツ・ムーブ」「三菱・ekワゴン」の購入意向率は全体的に低めです。
調査時に発売直後であった「三菱・コルト」は、やはりまだ認知率は低くなっています。

●「欲しいな」と思う車と、その車の魅力は？　※フリーアンサーをカウント

「可愛い」「デザインが良い」「小回りがきく」「燃費が良い」「運転しやすい」というキーワードが多く挙げられました。