vol.10

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OLマーケットレポート

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「なんとなく」見てしまう… それが深夜番組!

お風呂で一日の体の疲れを洗い流したら、メールチェック、美容のためのケアをしながらテレビはつけっぱなし…。OLの夜にテレビは欠かせないお供になっているようです。週に何日くらい深夜番組を見ているのか、人気の高い番組は? そして、OL向けの番組として見てみたい内容・アイデアも聞いてみました。

設問

調査概要

  • 調査期間:2003年7月
  • 調査方法:シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
  • 集計数:1,578人(不明・非該当を除いて集計)
  • 回答者プロフィール 平均年齢:30.1歳

1平日、テレビを見る時間帯は? (複数回答)

グラフ

「入浴後から就寝まで」が最も多く7割を占めています。ほとんどの人が寝る直前までテレビを見ているようです。

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2普段寝る前1時間くらいにしていること (複数回答)

グラフ

「TV鑑賞」が最も多く、6割を超えている。次いで「入浴」「インターネット・メール」「美容のためのケア」「ストレッチ・運動など」が挙げられました。

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3平日、深夜番組を週に何日見ていますか

グラフ

平均は3.1日。平日の5日間、毎日テレビを見ている人が約4割を占めています。

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4平日何時までテレビを見ていますか?

グラフ

平均は24時38分。大半の人が24時前〜1時前までテレビを見ています。

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5普段よく見ている深夜番組

(n=806)

グラフ

「あいのり」「ぷっすま」「マシュー's ベストヒットTV」「銭形金太郎」「はねるのとびら」がベスト5。ベスト10内のほとんどは、バラエティ番組でした。

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6深夜番組を見ている理由 (複数回答)

グラフ

「なんとなく」が最も多く、約6割。次いで「見たい番組があるから」「情報収集のため」「BGMがわりに」「好きなタレントが出ているから」の順で挙げられました。

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7見てみたいOL向け深夜番組の内容・アイデア

※フリーアンサーをカテゴライズして集計

グラフ

「グルメ」が最も多く110件。次いで「美容・エステ」「ファッション」「他のOLの生活や悩み」「ランチ」「旅行」などが挙げられました。

  • 仕事帰りに遊びに行くなら、というコンセプトでいろんな場所やお店を紹介してくれたらいい。レストラン・ミュージカル・コンサート・BARなど。さらにその時間に紹介したミュージカルなどのチケット予約ができるといいですね。 
    (37歳・未婚)
  • 美容に関してはとても興味があるから番組の進行とともにダイエットできるようなプログラムをやって欲しい。足や、二の腕などパーツごとのダイエット紹介、実践方法、今から実践などやって欲しい。また、ダイエットに成功したらこんなことが待っている。かっこいい男性を出演させて励ましてくれる進行役がいい。やせたらこんな服が着られるみたいな、ファッション情報とかもおりまぜやってほしいです。 
    (22歳・未婚)
  • 雑誌で読むOLさんの特集記事は、すごく高収入な人か家事手伝いか、すっごく極貧な人・・・といった極端な人ばかり。「いわゆる普通のOL」さんの日常を追ったものが見てみたいです。
    (31歳・未婚)
  • 王様のブランチのようにいろいろな町の情報やテーマパークやアミューズメントパーク、おすすめのお店などを紹介する番組がいい! 
    (27歳・未婚)
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<まとめ>
  • OLたちがテレビを最もよく見ているのは「入浴後から就寝まで」の間。深夜番組を毎日見ているのは約4割でした。「寝る前1時間くらいにしていること」でも「TV鑑賞」が6割を超えていますが、インターネットやメールのチェック、美容のためのケアなどをしながらの「ながら見」がほとんどのようです。
  • 平日に何時までテレビを見ているかというと、平均は24時38分まで。ほとんどの人は24時前〜1時前まではテレビを見ています。よく見ている深夜番組は「あいのり」「ぷっすま」 「マシュー's ベストヒットTV」などバラエティー番組がほとんど。深夜番組を見ている理由は「なんとなく」が半数以上。「見たい番組があるから」は3割程度でした。寝る前のひととき、軽く笑って楽しい気分で眠りにつきたい、といったところでしょうか。
  • 見てみたいOL向け深夜番組のアイデアを聞いたところ、「グルメ」がダントツでトップ。次いで「美容・エステ」「ファッション」などが挙げられています。情報誌のような盛りだくさんの内容を、短い時間でコンパクトにまとめてほしい、との声が多数。おいしいお店や流行の話題など役立つ情報は仕入れたいけど、翌日のこともあるからゆっくり見てはいられない…と忙しいながらも欲張りなOLたち。そんな彼女達の求める深夜番組像は、「王様のブランチ」の夜版、といったもののようです。