vol.11
OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
女性のマーケティングデータが満載です。
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会社帰りのお楽しみ、それはやっぱり…
会社帰りにアフター５を謳歌するＯＬたち。友達との食事やショッピング、習い事にと多忙な毎日を送っているようです。外食もほぼ週２回ペースと頻繁。どんなお店が気に入っているのか、そしてＯＬたちの習い事事情も探ってみました。
設問
調査概要
- 調査期間：2003年7月
- 調査方法：シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
- 集計数：2,597人（不明・非該当を除いて集計）
- 回答者プロフィール 平均年齢：30.4歳
1平日の平均退社時間
「18時台」が45.6％ともっとも多く、次いで「17時台」27.0％。平均は18時21分でした。
2アフター５の過ごし方 （複数回答）
「同性の同僚・友人との食事」が最も多く62.0％、次いで「ショッピング」57.8％が半数を超えています。「友人との食事」「ショッピング」がアフター５の２大レジャーとなっているようです。
3１ヶ月の外食回数と、１回の外食にかけてもよい上限金額
外食回数
「4〜6回」が35.2％、「7〜10回」が29.1％で平均は7.3回。平日5日のうち2日はアフター５に外食をしているようです。
1回の外食にかけてもよい上限金額
「（3000円）〜5000円」が約半数となりました。平均は4,883円。1万円くらいまでＯＫ、と考えている人も約2割いました。
4お気に入りのお店とその場所、どんなところが気に入っているか
- 渋いけど月に1度は行きたくなっちゃう 梅の花！母の日とかに家族を連れて行くと感動されますよ。個室なので彼とゆったりできるのも嬉しいところです。とくに国分寺店は眺めが最高です。 （28歳・未婚）
- 新橋の会社近くにある「Pizzeria Doro」パスタもピザも美味しい！スタッフの対応も明るくて良いと思います。会計時にポイントチケットをくれて、5ポイント貯まればサラダひとつサービス、10ポイント貯まればランチがタダ！会社の男性は自分が行ったらポイントチケットを私にくれるので、かなり得してます。（26歳・既婚）
- 最近はやはり六本木ヒルズ。お店はまだこれからいろいろ開拓したいと思っていますが、エリア全体の雰囲気が好きです。やっと東京にも大人の遊び場ができたという感じ。（34歳・未婚）
- 吉祥寺にある「武蔵野珈琲」（丸井の裏にある通りにある）という喫茶店。お子様連れお断り、を全面に出しているだけあって、とにかく落ち着ける。コーヒーの味が良いのは当然だが、デザート類が手作りでとてもおいしい。クラシックプディングが一押しです。（31歳・未婚）
- 家のすぐ近所の高輪にある「オムニの台所」という韓国料理屋さん。お店の人はもちろん皆韓国人で出てくるもの全てが本場韓国って感じです。特に綺麗な盛り付けとかはされてませんが全然気にならず、美味しいから許せるの。私の一番のおすすめはネギチヂミ・サムゲタン・石焼ビビンバ！ （31歳・未婚）
5習い事をしているか
習い事を「している」人が46.8％と約半数！
6どんなジャンルのものを習っているか
「語学」「スポーツ系」「料理」「フラワーアレンジ・華道」「踊り・ダンス」がベスト５でした。
7習っているものと、それを習う楽しみや理由
具体的に何を習っているか
※フリーアンサーをカテゴライズして集計
習っている理由
※フリーアンサーをカテゴライズして集計
- 【英会話】
英語が話せたら楽しいかなあと思って。 学生時代は挫折したのですが、スクールに入って話す楽しさがわかってきた。先生達とコミュニケーションが取れたり外人のお友達ができたりと自分の人生で考えられなかったことが起きている。 強制的ではないので自分のペースで進めるし、逆に自分でもっと話せるようになりたくて勉強したり、ＣＤやドラマで英語を聞くようになった。 （30歳・未婚） - 【お料理・スポーツジム】
食べることが好きなので、自分でも作れるようになったらいいな（将来役に立つ）と思い料理教室に通い始めました。基本的なことから教えてもらえるので楽しいです。ジムは運動不足なので通っていますが、エアロなどはストレス解消になり体も引き締まりいいです！！ （26歳・未婚） - 【テニス】
運動不足の解消に。コーチはかなり若く（笑）とにかく普段接点のないような人たちと汗かきながらワイワイやっているのは爽やかで心地よいです。（28歳・未婚） - 【フラワーアレンジメント】
もともと花に接することが好きなので。習っていくうちに花の特徴や特性がわかり、その花が一番美しく見える挿し方がわかってきたり、花に関しての知識が増えていくことも楽しみです。 （27歳・未婚） - 【ゴルフ】
これから何歳になってもできる。元の会社の人たちともゴルフをやることによりつながっているし、特におじさん世代とは初対面でも話のきっかけになる。 （28歳・未婚）
- ＯＬたちの平均退社時間は18時21分。これから一日のもう半分が始まるわよ！ といっても過言でないほど、ゆとりあるアフター５なのです。
- アフター５の過ごし方として、最も多かったのが「同性の同僚・友人との食事」。月に7.3回、週に約２回のペースです。１回の外食にかけてもよい上限金額は平均で4883円。気の合う女友達とのひと時をおいしい食事と共に過ごすのがＯＬたちの一番の楽しみなのです。
- 習い事をしているのは５割弱。習っていることで最も多いのは「語学」。そのほか「スポーツ系」「料理」「フラワーアレンジ・華道」などが上位に挙がっています。習っている理由としては、やはり「楽しいから、好きだから」といった声が多く、語学など学習系に関しては「常識としてこのくらいはできないと…」「仕事に使いたいから」といったものも多く見られました。
- ＯＬにとってのアフター５は、友人との食事、習い事などで仕事の疲れをリフレッシュさせ、明日への活力を養う時間。食事やショッピング、習い事にとＯＬたちのお財布が開く時間帯です。平日夜の集客アップにはＯＬの存在は見逃すことの出来ない大きなパワーとなっているのです。
