vol.19

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
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晩酌をするＯＬ9割弱！　ひとり酒だって楽しんでます

日本のアルコール消費量は90年代後半からは横ばいもしくは減少に転じているそうですが、10年前に比べるとお酒を飲む女性は増えているような気がしませんか。自宅で晩酌をしているＯＬは約9割。そのうち約4割は「ひとりで」飲むことが一番多いそうです。 自宅でよく飲むお酒、気に入っている商品や、最近気になるお酒の広告について聞いてみました。

設問

調査概要

1自宅でお酒を飲むことがあるか

86.2％と大多数が自宅でお酒を飲んでいます。年齢別で見ると、24歳以下は飲んでいる人はやや少ないものの、８割を占めています。晩酌はＯＬたちにとっても身近な楽しみのひとつとなっているようです。

2自宅で一番よく飲むお酒

「ビール」「チューハイ・カクテル」「発泡酒」がほぼ同スコアで上位に挙げられました。やはり軽い飲み口のお酒がＯＬには受け入れられているようです。 年齢で比較すると、24歳以下は「チューハイ・カクテル」「果実酒」などの甘党が多く、年齢が上がるほど「ビール」「発泡酒」「ワイン」などが多くなります。「発泡酒」は年齢が高くなるほど多くなります。

3主に一緒にお酒を飲む人

「ひとりで」お酒を飲むＯＬは36.8％。
暮らし別で比較すると大きな差が見られました。親と同居している未婚者は「父親・母親」と飲むことが多く、一人暮らしは「ひとりで」「彼」と飲むことが多いようです。既婚者では圧倒的に「夫」と飲むことが多くなります。

4自分が飲むお酒を主に買っている人

「自分自身で買う」人が75.7％。親と同居している人では「父親・母親」が、一人暮らしの人では「彼」、既婚者は「夫」がそれぞれ多くなっていますが、どんな暮らしをしているＯＬでも「自分自身で買う」人が半数を上回っています。

5お酒はまとめて買うほうか

「何本かまとめて買う」が６割を超えており、まとめ買いタイプが主流のようです。 暮らし方で比較すると、親と同居している未婚者は「その日に飲む分だけ買う」人が多く、既婚者はまとめ買いタイプが8割前後と大変多くなっています。

6最近気に入っているお酒の商品名とその理由

「キリン氷結」「サントリーカロリ」「キリン淡麗グリーンラベル」「アサヒスーパードライ」「アサヒカクテルパートナー」が上位５位に挙げられました。チューハイ・カクテル系の甘いお酒派と、ビール・発泡酒などの辛口派が人気を二分しました。

7最近気になるお酒の広告

「サントリーカロリ」「アサヒ横濱カクテル」「アサヒカクテルパートナー」「アサヒ本生アクアブルー」「アサヒナチュリア」が上位５位に挙げられました。アサヒブランドが５位中４つもランクインしています。