vol.39

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
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半数以上が「自分へのご褒美チョコ買いました！」

大企業に勤めるＯＬにとって、バレンタインデーは大好きな彼にプレゼントをあげる機会であるとともに、会社の同僚や上司たちに「日ごろの感謝」を表す重要な行事。また、甘いものが大好きな女性たちにとって、高級ブランドのチョコが限定発売、限定出店するなど誘惑の多い季節でもあります。
今回は、ＯＬのバレンタインデーについての調査。本命チョコ＋プレゼントの予算、義理チョコの予算、自分自身へのチョコについて調べてみました。
“自分へのご褒美チョコ”市場は、今年もさらにパワーアップしそうです。

設問

調査概要

1今年のバレンタインデーにプレゼントを贈る予定があるか

予定が「ある」人が87.3％と大多数。「まだわからない」人は7.3％、「ない」と答えたのはわずか5.4％でした。

2誰に贈る予定か

「恋人・夫」へあげる“本命チョコ”が79.4％でトップ。続いて「会社の同僚・上司」49.3％、「父親」34.0％、「（恋愛感情なしの）男友達」14.8％でした。

3恋人・夫には何を贈るか

チョコに他のプレゼントをプラスする人が約半数。チョコだけではなく、何かプレゼントを添えるのが主流です。チョコのほかに贈るものは、ネクタイ・洋服・マフラーなど身につけるものが多く挙げられました。「チョコのみ」は41.4％、「チョコ以外のもの」は8.9％でした。

4恋人・夫へのプレゼント予算

「（1000円超）〜3000円」が最も多く、３割近くを占めています。１万円以上かけている人も１割強。平均は6899円でした。
前年に比べた予算の増減を聞いてみると、「増えた」が17.8％、「減った」が11.2％、「変わらない」が60.6％でした。

5会社の同僚・上司には何を贈るか

「チョコのみ」が94.5％で圧倒的多数を占めています。チョコ以外のプレゼントは、チョコレートが苦手な人向けにしたものが多く、せんべいやお酒のミニボトルなどをチョコの代わりにプレゼントしているようです。また手書きのメッセージカードや、仕事の疲れをとる栄養サプリメントをプレゼントする、といったコメントも挙げられました。

6会社の同僚・上司へのプレゼント予算

500円以下が半数を超えています。平均金額は933円。
昨年の予算と比較すると、「変わらない」が75.2％。「減った」は5.0％と非常に少なめです。

7バレンタインデーに、自分のためにチョコを買ったことがあるか

昨シーズン話題になった“自分へのご褒美チョコ”。半数以上の人が、自分のために買ったことがある、と答えています。

8今年のバレンタインデーに、自分のためにチョコを買うと思うか

今年、自分へのご褒美チョコを買うと「思う」は43.1％。ゴディバ、ピエール・マルコリーニなどの高級ブランドのチョコを購入しようと思う人が多いようです。この時期だけの限定商品や、いつもはないブランドの限定出店など、チョコ好きな女性にはたまらないシーズンなのです。

9バレンタインデーの思い出