vol.54

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
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プレミアムビール“一番高級感がある”のはどれ!?

夏本番を控え、ビール商戦が熱くなってきましたね。今年は「第4のビール」の登場で、消費者にとっては選ぶ楽しみが増えて嬉しいばかりですが、ビールメーカー各社にとってはそれどころではないでしょうね…。さて、第4のビールと対極を行く「プレミアムビール」は男性向けの広告展開が目立ちますが、ＯＬたちは一体どのくらいプレミアムビールを飲み、特徴を理解しているのでしょうか？　今回はビールとプレミアムビールについてのアンケート。“一番高級感がある”“一番売れていそう”と思われている商品をランキングにしました。栄えあるトップはどのブランド!?

設問

調査概要

1自宅で飲むお酒の種類

自宅では「ビール」を飲む、という人が圧倒的多数。83.7％の人がビールを飲んでいます。2位は「ワイン・スパークリングワイン」。「チューハイ・サワー・カクテル」は58.9％で3位でした。

2飲んだことのあるプレミアムビールの種類

自宅でビールを飲むことがある人に尋ねたところ、飲んだことのあるプレミアムビールは「サントリー　ザ・プレミアム・モルツ」が圧倒的トップ。続いて「キリンブラウマイスター」「プレミアムエビス」「アサヒプライムタイム」…の順でした。プレミアムビールの中で「飲んだものはない」という人は7.4％とごく少数。ビール好きＯＬの中にプレミアムビールはすっかり定着しているようです。

3プレミアムビールを飲みたいと思うのはどんなときか

最も多いのは「ゆったりとしたいとき」。「リッチな気分を味わいたいとき」も半数近くの人があげています。

4プレミアムビールを購入するときに重視すること

なんといっても「味」がダントツトップ。8割近くの人が、まずは味を重視しています。続いて2位は「高級感・贅沢感」。4割近くの人があげています。

5プレミアムビールのイメージランキング

“一番おいしそう”でトップに輝いたのは「プレミアムエビス」。“一番高級感がある”でもトップにランクインしています。“一番売れていそう” “一番パッケージデザインがいい”のふたつは「サントリー　ザ・プレミアム・モルツ」がトップでした。

6プレミアムビールに合わせたい料理

さっぱりしたものを合わせてビールの高級感に酔いしれたい“カルパッチョ派”と、庶民的なコッテリしたものに敢えて高級なビールを合わせたい“餃子派”のふたつに人気が分かれました。

7ビール系飲料のイメージ

「プレミアムビール」には、リッチ、大人、高級感、贅沢、濃い　などのワードが多くあげられました。「ビール」はのどごし、旨い、爽快、乾杯、とりあえず　など。「発泡酒」はリーズナブル、カジュアル、手軽、庶民…、「第3のビール」は新しい、不味い、（飲んだことが）無い…などのワードが多くあげられました。 プレミアムビール、ビール、発泡酒、第3のビール　それぞれに気分によって飲み分けているようです。