vol.55

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
女性のマーケティングデータが満載です。

OLマーケットレポート

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歯がキレイな有名人、男性は新庄剛志、女性は…?

6月はむし歯予防月間、ということで今回はデンタルケア・オーラルケアについて調査してみました。なんと8割近くのOLがランチ後にオフィスで歯磨きをしている、という結果が! OLのランチ後歯磨きに向けた商品、想像以上にニーズがあるかもしれません。 さて、歯がキレイな印象のある有名人、男性はダントツで新庄剛志さんでしたが、女性は…?

設問

調査概要

  • 調査期間:2007年5月
  • 調査方法:シティリビング公式サイト 「Citywave」上にアンケートページを掲出
  • 集計数:696人(不明・非該当を除いて集計)
  • 平均年齢:31.7歳
  • 暮らし:親と同居(未婚)…42.8%、一人暮らし…20.2%、夫婦二人暮し…20.5%、夫婦+子ども…8.4%

1平日、歯磨きをするタイミング

グラフ

「昼食の後、オフィスで」歯磨きをする人は75.9%。一日の中で最も多くの人が歯磨きをしています。「昼食の後に」は69.4%、「就寝前に」は55.4%でした。

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2歯や口の健康のために日常使用しているアイテム

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「歯ブラシ(電動以外)」を使用している人は85.3%。「歯磨き粉(ペースト)」は73.6%でした。
「デンタルフロス」「ガム」「デンタルリンス(洗口液)」も3割以上の人が使用しています。

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3よく使用している歯ブラシの銘柄

グラフ

「リーチ」「Ora2」「GUMデンタルブラシ」がそれぞれ2割前後を占め、上位に。「銘柄はわからない」まま使っている人も2割近くを占めています。

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4よく使用している歯磨き粉(ペースト)の銘柄

グラフ

「クリアクリーン」「Ora2」の2つが35%前後を占め、トップ。次いで「クリニカ」「アクアフレッシュ」「GUM」の3つが2割強で3〜5位にランクインしています。

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5自宅で使う歯磨き粉(ペースト)は、自分専用のものを持っているか

グラフ

親と同居している人の36.1%は、自分専用の歯磨き粉を使用しています。夫婦二人暮しは23.7%、子どもがいる家庭でも19.5%。未婚で親と同居している場合は、歯磨き粉も自分のお気に入りを選ぶ傾向が強いようです。

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6歯や口の中の健康について、気になること

グラフ

「歯の色が気になる」がもっとも多く、61.8%の人が挙げています。「歯垢・歯石が気になる」人は55.4%、「口臭が気になる」人は39.8%でした。

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7歯のホワイトニングをやってみたいか

グラフ

Q6で「歯の色が気になる」と回答した人にホワイトニングの意向を尋ねたところ、やってみたいと「思う」人が82.6%とほとんどの人が利用に前向き。しかし、不安なことも多いようで…。

歯のホワイトニングについて不安に思うこと

  • 【高そう…】
    不安と言うより金額負担が高いことと施工時間中の口の中を我慢するのが大変そう (29歳)
  • 【歯のためによくない?】
    歯のためによくないのでは? 表面の組織などが壊れてしまうのではないか? ホワイトニング後はそれまで以上に汚れが付きやすくなってしまうのではないか? 永遠に繰り返さなければならないのではないか? 費用面も心配です。 (31歳)
  • 【歯が削れる?】
    歯の表面が削れて、後々のために良くないのではないかと言う不安がある (28歳)
  • 【歯が傷むのでは?】
    髪を染めると髪が傷むようにホワイトニング漂白で歯が傷んでぼろぼろになるんではないかという不安。 (24歳)
  • 【余計に汚れる?】
    やってみたいが、ホワイトニングも脱色などの種類があるみたいで、それによって、歯本来のコーティングが取れて、余計に食べ物や色が付着しそう。ツヤもなくなりそう。あと不自然な白さになりそう。 (28歳)
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8この1週間で、口臭予防として歯磨き以外にやったこと

グラフ

最も多く利用されているのは「ガム」で、口臭予防として「ガムを食べた」人は67.2%を占めています。「デンタルリンスを使用した」人は34.1%、「ミント菓子を食べた」人は23.0%でした。

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9歯や口の中の健康について、気になること

グラフ

女性は、松嶋菜々子さんがダントツのトップ。清潔感あふれる笑顔の秘密は、やはり美しい歯にあるといえそう。続いて2位は長澤まさみさん、3位 藤原紀香さん、4位 竹内結子さん、5位 黒木瞳さんの順。「歯がきれいな印象の男性有名人」のトップは新庄剛志さん。まぶしいほどに白い歯が強烈に印象に残っているようで、212票と2位の坂口憲二さんを大きく引き離しています。3位は東幹久さん、4位 速水もこみちさん、5位 福山雅治さんの順でした。

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<まとめ>
  • 「昼食の後、オフィスで」歯磨きをするOLは全体の75.9%。朝食後や就寝前よりも多くの人が歯磨きをしています。歯や口の健康のために使用しているアイテムは、「歯ブラシ(電動以外)」が85.3%、「歯磨き粉(ペースト)」73。6%。3人に1人は「デンタルフロス」を使用しています。
  • よく使用している歯ブラシの銘柄は「リーチ」「Ora2」「GUMデンタルブラシ」がそれぞれ2割前後を占め、上位にランクインしています。「銘柄はわからない」で歯ブラシを使用している人も多く、2割弱を占めています。
  • よく使用している歯磨き粉(ペースト)の銘柄は、「クリアクリーン」と「Ora2」が2強。35%前後を占めています。「クリニカ」「アクアフレッシュ」「GUM」の3つも2割強を占めています。
  • 自宅で使用している歯磨き粉(ペースト)、「自分専用」のものを持っている人は親と同居している人で36.1%、既婚者でも2割前後を占めています。未婚者の方が「自分だけのお気に入り」を選ぶ傾向が強いようです。
  • 歯や口の中の健康について気になることのトップは「歯の色」。6割の人が挙げています。2位は「歯垢・歯石」、3位は「口臭」でした。歯の色が気になる人に「歯のホワイトニング」の利用意向を聞いたところ、8割以上が「やってみたいと思う」と回答。しかし、「高そう」「歯のためによくない?」「余計に歯が汚れる?」など不安だらけで、なかなか実行に踏み込めないでいるようです。
  • この1週間で、口臭予防として歯磨き以外にやったことのトップは「ガムを食べた」67.2%。手っ取り早く口臭をケアするのに、ガムは手放せないアイテムになっているようです。「デンタルリンスを使用した」人は34.1%、「ミント菓子を食べた」人は23.0%でした。
  • 歯がきれいだな、という印象の有名人は、女性は松嶋菜々子さん、男性は新庄剛志さんがトップ。美しい歯が彼らのさわやかな印象をさらに高めているようです。
  • OLの8割近くがランチ後に会社で歯磨きをし、そして自宅では家族とは別に自分専用の歯磨き粉を使用しています。ミセスが家族のために歯磨き粉を選ぶ基準とは全く別のところにOLのニーズが隠れていそう。ランチ後のひととき、ゆったりした気分にさせてくれる香りや、ちょっと優雅な気分を味わえるリッチな歯磨き粉など、OL向けのデンタルケア商品には、まだまだ開発の余地がありそうです。