vol.55

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
女性のマーケティングデータが満載です。

その他マーケティングデータは [ アドラボラトリー ] をご確認ください。

歯がキレイな有名人、男性は新庄剛志、女性は…？

6月はむし歯予防月間、ということで今回はデンタルケア・オーラルケアについて調査してみました。なんと8割近くのＯＬがランチ後にオフィスで歯磨きをしている、という結果が！　ＯＬのランチ後歯磨きに向けた商品、想像以上にニーズがあるかもしれません。 さて、歯がキレイな印象のある有名人、男性はダントツで新庄剛志さんでしたが、女性は…？

設問

調査概要

1平日、歯磨きをするタイミング

「昼食の後、オフィスで」歯磨きをする人は75.9％。一日の中で最も多くの人が歯磨きをしています。「昼食の後に」は69.4％、「就寝前に」は55.4％でした。

2歯や口の健康のために日常使用しているアイテム

「歯ブラシ（電動以外）」を使用している人は85.3％。「歯磨き粉（ペースト）」は73.6％でした。
「デンタルフロス」「ガム」「デンタルリンス（洗口液）」も3割以上の人が使用しています。

3よく使用している歯ブラシの銘柄

「リーチ」「Ｏｒａ２」「ＧＵＭデンタルブラシ」がそれぞれ2割前後を占め、上位に。「銘柄はわからない」まま使っている人も2割近くを占めています。

4よく使用している歯磨き粉（ペースト）の銘柄

「クリアクリーン」「Ｏｒａ２」の２つが35％前後を占め、トップ。次いで「クリニカ」「アクアフレッシュ」「ＧＵＭ」の3つが2割強で3〜5位にランクインしています。

5自宅で使う歯磨き粉（ペースト）は、自分専用のものを持っているか

親と同居している人の36.1％は、自分専用の歯磨き粉を使用しています。夫婦二人暮しは23.7％、子どもがいる家庭でも19.5％。未婚で親と同居している場合は、歯磨き粉も自分のお気に入りを選ぶ傾向が強いようです。

6歯や口の中の健康について、気になること

「歯の色が気になる」がもっとも多く、61.8％の人が挙げています。「歯垢・歯石が気になる」人は55.4％、「口臭が気になる」人は39.8％でした。

7歯のホワイトニングをやってみたいか

Ｑ６で「歯の色が気になる」と回答した人にホワイトニングの意向を尋ねたところ、やってみたいと「思う」人が82.6％とほとんどの人が利用に前向き。しかし、不安なことも多いようで…。

歯のホワイトニングについて不安に思うこと

8この１週間で、口臭予防として歯磨き以外にやったこと

最も多く利用されているのは「ガム」で、口臭予防として「ガムを食べた」人は67.2％を占めています。「デンタルリンスを使用した」人は34.1％、「ミント菓子を食べた」人は23.0％でした。

9歯や口の中の健康について、気になること

女性は、松嶋菜々子さんがダントツのトップ。清潔感あふれる笑顔の秘密は、やはり美しい歯にあるといえそう。続いて2位は長澤まさみさん、3位 藤原紀香さん、4位 竹内結子さん、5位 黒木瞳さんの順。「歯がきれいな印象の男性有名人」のトップは新庄剛志さん。まぶしいほどに白い歯が強烈に印象に残っているようで、212票と2位の坂口憲二さんを大きく引き離しています。3位は東幹久さん、4位 速水もこみちさん、5位 福山雅治さんの順でした。