vol.59
OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
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ＯＬのこだわり、キーワードは「ヨガ」と「自分らしさ」
最近はネットの力も手伝って、好きなことはトコトン調べられる世の中。プロよりもマニアックな素人さんが増えてきていますよね。そこで今回は「マイブームと私のこだわり」をテーマにアンケートを実施。ＯＬたちの間で今流行っていること、私のマイブーム・こだわりとそれにかけた金額について調べてみました。多くのフリーアンサーから浮かび上がってきたものは…「ヨガ」と「自分らしさ」でした。
設問
調査概要
- 調査期間：2007年9月〜10月
- 調査方法：シティリビング公式サイト 「Citywave」上にアンケートページを掲出
- 集計数：328人（不明・非該当を除いて集計）
- 平均年齢：31.3歳
1世間で今一番流行っていると思うもの・こと
大人から子供まで大人気のお笑いタレント、小島よしおさんがダントツのトップ。続いて今でも話題によく上がるという「ビリーズ・ブートキャンプ」、この秋注目のファッションアイテム「ブーティ」などが上位にランク
- 【小島よしお】
バラエティ番組をつけると「小島よしお」。ラジオをつければパーソナリティまで「そんなのカンケーねぇ！」そして友人からのメールまで、「そんなのカンケーねぇ！」そして、私の携帯の着ボイスまで・・・！！！ （37歳） - 【ビリーズ・ブートキャンプ】
ランチの時間でも外でもテレビでも、必ず話題を耳にするし、「ビリーに入隊する」という用語が普通に会話に使われているから。（28歳） - 【ブーティ】
テレビのファッション特集で必ず「マスト・バイ」と言っているので！早速購入しました！（31歳） - 【ヨガ】
ヨガ、ランニング、自然素材の化粧品、無農薬野菜や玄米に現れているようにロハスな生活、健康志向が流行していると思います。つまり、自己管理ということではないでしょうか。周りの人達の変化、デパートの売り場の変化、スポーツクラブのスタジオプログラムの変化などで流行を感じます。 （33歳） - 【どんだけー！】
会社でも、町でも、電車の中でもとにかくよく耳にするから！かく言う私も結構使ってます（笑）（28歳）
2モノを買ったりサービスを受けたりするときに重視するキーワード
＜キーワード一覧＞
ゴージャスな／贅沢な／リーズナブルな／ステイタスのある／上質な／セレブ感のある／オトク感のある／最新の／コンサバな／トレンド感のある／フレッシュな／堅実な／新しい／古風な／スタイリッシュな／デザイン性が高い／カラーバリエーションが豊富／かわいい／フェミニンな／シャープな／クールな／清潔感のある／親近感のある／ラグジュアリーな／等身大の／リラックスできる／リフレッシュする／癒される／アクティブな／優しい／ヘルシー／自然派／シンプルな／多機能な／内容充実／簡単な／便利な／安心の／ユニークな／オリジナリティのある／個性的な／ベーシックな／自分らしい／一般的な
「リーズナブルな」「自分らしい」「清潔感のある」「上質な」などが人気のキーワード。20代は30代以上に比べ、「リーズナブル」「オトク感のある」「かわいい」のワードを選んだ人が多く、30代以上は「上質な」「癒される」「便利な」などが多くなっています。
若いころは価格重視、年齢が高くなると価格よりも内容を重視する傾向があるようです。
ランキングを逆に並べ替えたワーストランキングも見てみましょう。ＯＬがあまり好まないワードのトップは「一般的な」。ベスト２の「自分らしい」と相反する言葉には魅力を感じていません。「コンサバ」「アクティブ」「シャープ」「クール」なども、今の時代には引っかからないワードです。
3私のマイブームとそれにかけた金額
ヨガ、ゴルフ、旅行やパン作りなどのキーワードが多くあげられましたが、そのほかにも多種多様！ ＯＬたちのマイブームは無限大に広がっています。
- 【ヨガ・ピラティス】
マイルームエクササイズにはまっている。自分の部屋でヨガやピラティスのＤＶＤを見ながら実践。レッスンに通うのは面倒になり続かなかった。家だといつでも取り組めます。筋トレグッズも充実しています。かけた金額は、ヨガ・ピラティス・ビリスブートキャンプ等のＤＶＤに３万円ほど。エクササイズグッズ（ボクササイズもある）に４万円ほど。あとはジョーバがあれば完璧なので買おうか検討中です。 （31歳） - 【癒しグッズ、リラクゼーションマッサージ】
最近のトータルで５万円くらい。失恋したので癒しを求め休みのたびにマッサージに通っている。一回５０００円くらいで最後にハーブティーが出てくる。そこで飲んだハーブティーがおいしかったので最近はハーブティーを自分で入れて飲むようになった。リラックスして飲みたいので大きめなクッションを購入したり、アロマオイルやアロマキャンドルを買ったり、観葉植物を購入したりしてくつろぎスペースを作っている。そして泣いたり、本を読んだり音楽聴いたり、ちょっと勉強したり、肌の手入れをしたり、自分磨きに凝っている。（27歳） - 【お取り寄せスイーツ】
2〜3年くらい前からボチボチお取り寄せはしていたのですが、ここ半年くらいから本腰（？）でお取り寄せするようになりました。それを自分のブログで紹介、評価するのが日課になっており、趣味にもなっています。1ヶ月だいたい2万円くらい、スイーツ以外にもチーズやベーグル、ご当地ユニーク土産なども購入しています！ （25歳） - 【瞑想】
夏休みに宿坊にいって、滝行をして、瞑想をおそわってきました。そのときの宿泊代として、１万円かかりました。 （31歳）
4美容についてのこだわりとそれにかけた金額
基礎化粧品は惜しみなくいいものを、毎晩のマッサージ、定期的にエステでケア…などのコメントが多く見られました。
- 【敏感肌なので…】
肌が弱いので、敏感肌用を使うようにしている。化粧品に詳しい友人に良いものがないか情報を聞く。エステには70万くらいかけた。多少高くても他で節約してでも、やはり良さそうなものを買ってしまう。（24歳） - 【月イチの美容デー】
月一で自分へのご褒美に美容デーを作ってます。エステで全身リラックス後、美容院で髪をセットしながらネイル＆ペディキュアで締めます。仕事でいやなことがあっても、この一瞬の為なら頑張れます。スパ2万、美容院とネイルで2万（ストーンなど入れるともっとしますが・・・）で約4万です。彼には旅行に行けるな、と言われてます・・・（22歳） - 【株まで買っちゃいました】
化粧品はファンケルに統一。その他化粧品は買わない。かけた金額は年間約5万円。プラス優待を求めて株を買ったので18万ほど。化粧品・発芽米・青汁など幅広く利用している。（32歳） - 【エステ三昧】
エステで、全身のトータルケアを週４日かけて頑張っています。贅沢なひとときです。昨年から急に美に目覚め、アーユルヴェーダ、バストアップエステ、フェイスリンパトレナージュ、美顔エステ等に１００万円近く費やしています。１週間に４店舗巡っているので、時間、電車賃も含め、結構大変ですが、充実し、満足しています。（31歳）
5旅行についてのこだわりとそれにかけた金額
「現実逃避も兼ねているから、ホテルも飛行機もどーんとグレードアップ」というリッチ派から、「青春18きっぷで放浪＆Ｂ級グルメを堪能」という安旅派まで、幅広いコメントが集まりました。
- 【ヨーロッパのシャトーホテル】
社会人になってからは、宿泊は絶対豪華ホテルにしている。ヨーロッパでは必ずシャトーホテルに泊まって貴族になった気分を楽しみます。朝食はシャトーだと専用テラスだし、思ったより金額も安い。ヨーロッパへ行って、１週間で旅費、滞在費（生活費）、ホテル代全部で35万円位。（32歳） - 【フライトにこだわり】
フライトの出発時間。いくら安いツアーでも出発時間が遅くて現地滞在時間が短くなってしまうようなものは選ばない。昔はただ安いだけのパッケージツアーを利用していましたが、今は「時間をお金で買う」ことが多くなりました。交通費などはケチらず時間優先で選んでいます。（30歳） - 【格安ツアー＋ランクアップ】
平日のOLさん達が行けない日を選んで格安で行く。日にちがゆっくり取れないので台湾や韓国などの近場海外で3日ぐらい。宿や飛行機等クラスを上げて贅沢する。一回に15万ぐらい。先月は台北に行ってお金を気にせず楽しんだ。6万円くらいの珊瑚のネックレスをカードで購入して帰ってきた。（32歳） - 【青春18きっぷ】
そのときによりますが最近格安電車旅が好きです。青春18きっぷを使って名前も知らない駅に放浪…。9月に行って来たのは日帰りで浜松。次の日に日帰りで鬼怒川温泉です。浜松まではB級グルメ旅で、富士宮焼きそば、静岡おでん、浜松ぎょうざを食べて電車賃、食費含めて3500円ですみました。 （24歳）
6習い事や自分磨きについてのこだわりとそれにかけた金額
お風呂上りのストレッチやマッサージなどは多くの人が実践しているよう。習い事やジム通いにハマっている人も少なくありません。
- 【ジムとサプリメント】
週に2日スポーツジムに通い、ウエイトトレーニングとピラティスをし、会社へは1時間のウォーキングを兼ねて出勤。週末のクラブ明けには岩盤浴へ必ず行って、アルコールを溜めないようにしています。スポーツジムは月に1万3000円くらい。スポーツウェアやプロテイン、サプリメントにお金がかかって、これに月2万円くらい使っています。（25歳） - 【着付け教室】
着付け教室に１年半通い中。通い続ける事によって技術と向上心が上がる！ 着物を着る事によって気持ちも引き締まる。着付け教室だけで２０万くらい。普段の受講料＋資格の認定料etc （26歳） - 【二の腕マッサージ】
来年、ウェディングドレスを着るので、毎日二の腕マッサージしてます。周りに「細くなったね！」といわれるとすごく嬉しい！ かかっている金額はマッサージジェル代：900円。（25歳） - 【パン教室】
パン教室に通っている。料理は普段でも独学でできるが、パンはなかなか機会がなかったので。基礎、応用、マスターコースまで通ったので、３０〜４０万円は使ったような気がします。（31歳）
7最近「贅沢しちゃったな」と思ったこととその金額
多くあげられたキーワードは「ランチ」「ホテル」「旅行」「エステ」など。「2500円のランチを食べちゃった！」「ロールケーキをひとり占め」などささやかな幸せから、大枚はたいた海外旅行まで、ＯＬの贅沢もさまざま。贅沢は、金額だけでは図りきれないものですからね。
- 【洋服を大人買い】
洋服を大人買いしました！お給料のほとんど全部つっこみました。帰りに持ちきれないくらい紙袋をもって、贅沢感に浸りました。重かったけど幸せでした。でもあとになって、その月はお金がなくて後悔しましたけど・・・（涙）１５万くらい使いました。（31歳） - 【ホテルでゆったり】
2ヶ月くらいに1度、ひとりでホテルステイをして、エステサービスやスパ、トレーニング施設を利用しています。都内から大阪くらいまでのホテルでだいたいいつも4万円手前。カナリ大きい出費ですが、その分がんばって働こう！とプラス思考で（笑）ひとりでゆっくり過ごすあのダラ〜っとした時間が何とも最高！ （25歳） - 【ロールケーキひとり占め】
モンシュシュの堂島ロールをひとりで一本食べた。1050円でした。（29歳） - 【高級なお料理を堪能】
ランキング２位のイタリアンで食事をしました。一人５万円。コースでなくアラカルトで食べたい料理を選び、フォアグラ、キャビア、黒トリュフ、鮑のお料理とおいしいワインを１本頼み贅沢をしました。（32歳）
- 世間で今一番流行っていると思うもの・ことのトップはお笑い芸人の「小島よしお」さん。「そんなの関係ねぇ！」と言いたいこともたくさんあるであろう、ＯＬたちの気分を反映してくれているのでしょうか。また、今でも周りの人たちが続々と入隊していく「ビリーズブートキャンプ」、またこの秋注目のファッションアイテム「ブーティ」も上位にランクインしています。
- モノを買ったりサービスを受けたりするときに重視するキーワードは「リーズナブルな」「自分らしい」が4割近くを占め、上位に。20代は「リーズナブルな」「オトク感のある」など価格重視である反面、30代以上は「上質な」「癒される」など質を求める傾向があります。重視するキーワードのワースト１は「一般的な」。そして「コンサバな」「アクティブな」「シャープな」「クールな」なども今の時代には刺さらないキーワードです。
- マイブーム、美容・自分磨きへのこだわりに共通して見られるワードは「ヨガ」。深い呼吸で芯からリラックスし、自分を見つめなおす…そんなゆったりとした時間の過ごし方が、ＯＬのこだわりを読み解くカギといえそう。ゆったり自省的な気分と、消費キーワードでも上位だった「自分らしさ」がＯＬ市場の開拓には欠かせないポイントになっています。
- 「最近贅沢しちゃったもの」のコメントで多く挙げられたのが「ランチ」「ホテル」「旅行」「エステ」。食・美・旅がＯＬの"贅沢"の3大要素と言えるでしょう。手軽、身近な"贅沢"として「ちょっと豪華なランチ」を奮発し、"贅沢"な自分磨きとして「エステ」に通う。そして、非日常を感じるために「旅行」「都心のホテルステイ」を"贅沢"に楽しんでいる様子が窺えます。
