vol.106

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
女性のマーケティングデータが満載です。

OLマーケットレポート

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OLが高額商品で欲しいもの1位は●●!「5万円あったら貯める?使う?」OLの高額商品の購入意欲徹底調査

設問

調査概要

  • 調査期間:2011年8月
  • 調査方法:シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
  • 集計数:779人(不明・非該当のぞく)
  • 平均年齢:35.0歳
  • 勤務形態:正社員(総合職)…24.5% 正社員(一般職)・・・51.1% 派遣・・・15.1% 契約嘱託・・・8.5%
  • 暮らし方: 独身(一人暮らし)・・・28.6% 独身(親と同居)・・・36.3%  独身(同棲中)・・・2.4%  既婚・・・30.2%

1現在、5万円以上の商品で購入したいものはありますか?

(n=779)

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5万円以上で購入したい商品は何ですか

(n=475)※5万円以上で購入したい商品がある方のみ回答

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「5万円以上する商品で購入したいものがある」と回答したOLが6割以上もおり、また、購入したい具体的な商品としては、家具や車、マンションといったかなり大きい買い物が多くの割合を占め、震災から5ヶ月経ち、復旧から復興へ進む中、高額商品の購入意欲も高まってきていると思われます。

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2以下の高額商品に関する消費意欲について教えてください

ファッション・衣服(ファストファッション以外)

(n=779)

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カバン・バッグ・靴

(n=779)

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宝飾・時計

(n=779)

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デジタル機器(テレビ、パソコン、携帯等)

(n=779)

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大型家電(冷蔵庫、洗濯機、エアコン等)

(n=779)

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家具(ソファー、ベッド等)

(n=779)

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(n=779)

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家(マンション)

(n=779)

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高額商品の購入に関する意見

  • ブランドバッグが欲しい
    【理由】ひとつ高いものを身につけると、全体的に安っぽく見えないし、20代後半にまでなって、安いバックで歩いていると、恥ずかしい(29歳未婚)
  • オーブンレンジが欲しい
    【理由】今使っているレンジは10年近く使っていて、そろそろ新しいものに買い換えたい。一般的なオーブンレンジにするか、スチーム機能つきのものにするかで価格が変わるので、どちらのタイプにするか決めかねている(34歳既婚)
  • 腕時計が欲しい
    【理由】30歳を過ぎたので、きちんとした腕時計が欲しくなった。今持っている腕時計はノーブランドのものなので、有名ブランドのものが欲しい。(カルティエやブルガリなど)腕時計は購入後のメンテナンスが必要なので、アフターサービスの良いブランドがどこか比較検討をしている(31歳未婚)
  • マンションが欲しい
    【理由】自分の城にもなるし、自分が使わない場合でも、うまく回れば資産にもなるので。だが、持ち家もあり、それと比べると、価格や広さの点で、迷いが生じる。また、いくら資産になるとはいえ、大きい買い物に変わりないので、慎重に検討したいと考えている(32歳未婚)
  • パソコンが欲しい
    【理由】毎日家でもPCを利用するが、家族で私だけ個人のPCがないため、借りるという意識が高い。いちいち文句を言われるのがめんどくさいので、購入したい(32歳未婚)

どの商品ジャンルにおいても購入意向が強く、特にデジタル機器(テレビ、パソコン、携帯)の購入意欲は強く、理由としては地デジ化によるDVDレコーダーの買い替え、高機能パソコンの低価格化、加えてタブレットPCやスマートフォンを提供している各社の需要喚起策が功を奏していると思われます。

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35万円の臨時収入があった場合、「消費」にまわしますか、「貯蓄」にまわしますか

(n=779)

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「消費する」「貯蓄する」主な意見

【消費する】

  • 普段節約しているので、臨時収入ぐらい自分へのご褒美で何か買うか、ちょっと豪華に食事や遊びに使いたい (32歳未婚)
  • 今欲しいもの、楽しみたいものは、今しか存分に味わえないと思うから。振り返って必要なかったかな?と思っても、そのときに感じた嬉しさや楽しさは何ものにも代え難たかったりすると思います(35歳未婚)
  • 5万円くらい貯金が増えたってあまり実感がないので(29歳未婚)

【貯蓄する】

  • その場で考えずに使ってしまうよりも、何かの時のためや、本当にほしいもののためにとっておきたいから(29歳既婚)
  • とりあえず、貯蓄にまわして、欲しいものの値段調査をじっくりしてから貯蓄からくずすか考えると思う。お給料が減っているし、景気も上向きではないので、貯蓄がやっぱり一番大切かな(34歳未婚)
  • 欲しい家電が5万円以上はするので、足りないからひとまず貯蓄。今使っている家電も壊れていないので、我慢すればまだ使えるので、もっとお金がたまってから購入したい(29歳既婚)

5万円の臨時収入があった場合の貯蓄意向は65%弱と高い結果となりましたが、貯蓄理由を聞くと「もっと高額の商品を買うために貯蓄する」という意見がかなり多く、消費意欲の強さがあらわれる結果となりました。

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<まとめ>

 今回の調査では「5万円以上の高額商品」に対して、OLはどの程度の消費意欲があるかを検証しました。その結果、多くの商品ジャンルにおいて、「購入したいものがあり、多分購入すると思う」「購入したいものがあるが、購入する・しないも含め検討中」の声が多数あり、消費意欲の高さが浮彫りとなる結果となりました。今年4月に実施した消費意欲に関する調査においても、70%以上のOLが「消費意欲は秋以降、震災前と比較して強くなっている、同等になっている」と回答しており、震災から5ヶ月、節電対応もひとまず峠を越し、世の中が復旧から復興へ進むにつれ、今後ますますOLの高額商品の購入意欲も高まってくると思われます。