vol.109

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
女性のマーケティングデータが満載です。

OLマーケットレポート

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今年のクリスマスにすること1位●●。イブは家?彼氏?。
OLのクリスマスの過ごし方、徹底調査

設問

調査概要

  • 調査期間:2011年11月
  • 調査方法:シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
  • 集計数:1033人(不明・非該当のぞく)
  • 平均年齢:37.8歳
  • 勤務形態:正社員(総合職)…24.4% 正社員(一般職)・・・51.5% 派遣・・・14.3% 契約嘱託・・・8.2%
  • 暮らし方: 独身(一人暮らし)…29.0% 独身(親と同居)…31.4% 独身(彼と同棲)…1.8% 夫婦二人…20.2% 夫婦と子供…10.6% 

1あなたはクリスマスが好きですか?

(n=1033)

グラフ

クリスマスについてのお気持ちを教えてください

【クリスマスが好き】

  • 街中がそわそわした感じ、柔らかく温かな雰囲気につつまれている様子が好き。ロマンティックなデートをしてみたい日(38歳未婚)
  • 寒い冬なのに、イルミネーションが町を暖めてくれているみたいに綺麗だから大好き! お店も町中すべてが、X'masに着飾って、一年中で一番綺麗なんじゃないかと思うんです(34歳未婚)
  • クリスマス用のケーキも美味しいし選ぶのが楽しい。またイルミネーションやクリスマスの音楽も好きだから(30歳未婚)
  • 街もキラキラしてキレイだし、美味しい高い料理を食べる口実になるから(笑)(35歳既婚)

【クリスマスが好きではない】

  • 独身で彼氏もいないので(35歳未婚)
  • ここ数年彼氏がいないからあまり好きじゃない。どこも混んでるし、家にも居づらいし(26歳未婚)
  • 世の中が浮ついた感じがして、あまり好まない(37歳未婚)

「クリスマスが好き、どちらかと言うと好き」と回答したOLは全体の65.4%とかなり高く、また既婚OLに限ると77.5%のOLが「クリスマスが好き、どちらかと言うと好き」と回答しており、大多数のOLはクリスマスが好きという結果となりました。また、「クリスマスが好き」と回答したOLの自由回答では「イルミネーション」「街中が賑やか、華やか」「ワクワク」「プレゼント」「クリスマスソング」というワードが多く見られました。「クリスマスが好きではない」と回答したOLの自由回答では「混雑」「浮かれている」「独り身」「寂しい」というワードが多く見られました。

up

2今年のクリスマスイブ、誰と一緒にいると思いますか(去年は誰と一緒でしたか)

(n=1033)

グラフ

「家族(両親、兄弟、夫、子供)と過ごす予定」と回答したOLは52.0%と半数を超え、「去年、誰と過ごしたか」と比較すると約3%アップしました、また、「去年は家族と過ごしていないが、今年は家族と過ごす予定」と回答したOLは約10%おり、クリスマスは家族と過ごすOLが増えつつある傾向となりました。

up

3今年のクリスマスイブのディナーはどう過ごすと思いますか(去年はどう過ごしましたか)

(n=1033)※未定の方は予想や希望をご記入ください

グラフ

クリスマスディナーを「家で食べる」と「外食する」を比較すると、約70%のOLが家で食べ、外食派OL約25%を大きく上回る結果となりました、また去年と今年のディナーのとる場所においてはあまり差異はありませんでした。今年のクリスマスイブが土曜日ということもあってかディナーの形態では、去年と比較すると、家でのディナー派は「豪華な手作り」、外食派では「高級レストララン、ディナーショー」の数値が微増という結果となりました、

up

4クリスマスイブの過ごし方は変わりましたか?(3年前くらいと比較して)

(n=1033)

グラフ

クリスマスイブの過ごし方はどのように変わりましたか?

(n=226)※上記設問で、過ごし方が変わったと回答した方のみ

グラフ

クリスマスの過ごし方の変化においては、約20%のOLが変わってきていると回答しており、外食派だったOLが家で過ごす傾向にあることが伺える結果となりました。

up

5今年のクリスマス(12月)に行うこと(予定)について教えてください

(n=1033)※複数回答可

グラフ

クリスマス(12月)に行うことでは、「ケーキ」「プレゼント」が圧倒的に多い結果となりました。また去年との比較では「ごちそう(手料理)を作る予定」のOLは微増している中、イルミネーションを見に行くと回答したOLは約10%減っており、震災の影響が若干残っていることが伺える結果となりました。

up

6今年のクリスマスに彼や夫から貰いたいプレゼントを教えてください

(n=460)※具体的に貰いたいプレゼントがある方のみ

グラフ

今までに彼や夫から貰ったプレゼントを教えてください

(n=1033)※複数回答可

グラフ

「今年のクリスマスで欲しいプレゼント」と「今までにクリスマスで貰ったプレゼント」を比較すると1位:ジュエリー・貴金属、2位:指輪、3位:バッグ、鞄は順位が同じであり、欲しいものと貰ったものが合致していることが伺える結果となりました。

up

7今年のクリスマスに彼や夫にプレゼントする予算はいくらぐらいですか?

(n=502)※プレゼントをする予定のある方のみ回答

グラフ

彼や夫へのプレゼントの額は5千円程度、1万円程度、3万円程度と大きく3つに分かれ、その中でも1万円程度が約40%と多い結果となりました。

up
<まとめ>

 いよいよ近づいてきたクリスマス、今年は12/23(金)から3連休に加え震災の影響など、 昨年に比べOLがどのようにクリスマスを過ごすのかを調査しました。

家族で少しリッチに

 アンケートを回答したOLの約35が%が既婚、独身かつ親と同居しているOLは約30%いるということもあってか、各設問の回答の背景に「クリスマスは家族で過ごす」ということが伺える回答が多く見受けられる結果となりました。震災以降「家族の絆」が見直される中、今回のアンケート結果から伺えることは、今年のクリスマスは、少しリッチに家族で過ごすOLが増えることが予想されます。クリスマス商戦においては、そのニーズに応えるプロモーションを行うべきであると思われます。