vol.111
OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
女性のマーケティングデータが満載です。
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OLの今年の期待・抱負を表す漢字１文字は？
1位｢●｣、2位｢幸｣、3位｢希｣、2012年どう暮らしたい？
設問
- 1今年（2012年） どのように過ごしてみたいですか？
- 2今年（2012年） 何か新しいことに取り組んでみたいと思いますか？
今年１年、具体的にどのようなことに新たに取り組んでみたいと思いますか？昨年（2011年） 具体的にどのようなことに、新たに取り組みましたか
- 3今年（2012年） 容姿（髪型、メイク、ファッション等）の方向性は何を重視したいですか？
- 4今年（2012年） 暮らすにあたり、最も重視したい要素はなんですか？
- 5今年（2012年）の消費意欲についてお答えください
- 6今年（2012年） お金を使うとしたらどんな分野で１番お金を使いたいですか？
- 7今年（2012年） ご自身の抱負や期待を漢字１文字で表すとしたらどんな漢字ですか？
調査概要
- 調査期間：2012年1月
- 調査方法：シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
- 集計数：721人（不明・非該当のぞく）
- 平均年齢：37.9歳
- 勤務形態：正社員（総合職）…26.4％ 正社員（一般職）･･･50.2％ 派遣･･･14.4％ 契約嘱託･･･8.9％
- 暮らし方： 独身（一人暮らし）…29.8％ 独身（親と同居）…31.3％ 独身（彼と同棲）…2.2％ 夫婦二人…20.1％ 夫婦と子供…10.7％
1今年（2012年） どのように過ごしてみたいですか？
（n=721）
2今年（2012年） 何か新しいことに取り組んでみたいと思いますか？
（n=721）
今年（2012年） 何か新しいことに取り組んでみたいと回答した方にお聞きします。
今年１年、具体的にどのようなことに新たに取り組んでみたいと思いますか？
（n=592）※複数回答可
【取り組もうと思うこととその理由】
- 【語学】外国人の知り合いができたが、言葉の壁があるので、英会話ができるようになりたい（34歳独身）
- 【結婚】周りの友だちの環境が変わっていくので、私も変わって報告をしたい（37歳独身）
- 【貯蓄】将来への不安があり、備えたいという気持ちがあるから（38歳独身）
- 【新しい恋愛】転職したのでこれを機に新しい友達や彼氏を見つけたい（36歳独身）
- 【引越し】マンション購入予定の為それをきっかけに女子力をアップさせたい（37歳独身）
- 【暮らしの充実】断捨離が生活に定着してきたので、ますます拍車をかけて家の中をスッキリさせたい（33歳既婚）
- 【暮らしの充実】とにかく毎日を楽しみたい。与えられた環境、機会を十分に活かすためにも、様々な面でスキルアップしたい。自分の視野を広げたい（28歳独身）
- 【暮らしの充実】ここ数年、不況などもあり『現状維持』を無理やり貫いている感じで精神的に疲れてきた。負のスパイラルに迷い込んでいる感じでイマイチと思い込んでいるのかもしれないが、自分でもビックリする位、やる気などが出なかったので、今年こそ！な年で色々良い変化を起こしたい（37歳独身）
昨年（2011年） 具体的にどのようなことに、新たに取り組みましたか
（n=721）※複数回答可
3今年（2012年） 容姿（髪型、メイク、ファッション等）の方向性は何を重視したいですか？
（n=721）※複数回答可
【重視したい方向性と理由】
- 【かわいい】大人っぽくしなくてももう既に大人なので、かわいく歳を重ねていきたいと思っているのと、その方がウケが良いみたいなので（26歳独身）
- 【華やか】同じ系統の色を選ぶことが多いので、いつも選ばないような色に挑戦してみたいと思う。リッチな装いの中にもちょっと華やかなアイテムを取り入れてみたい（35歳独身）
- 【清楚】彼氏ができたので彼好みになりたいから（27歳独身）
- 【シンプル】会社ではみんな化粧はほとんどしていないので、そこになじむ感じの化粧をしなければと思います（36歳独身）
- 【知的】今年は彼のご両親にご挨拶に行く予定なので、少しでも第一印象をよくする為（35歳独身）
- 【スタイリッシュ】年齢よりは若く見られたいけれど、いわゆる若作りとは思われたくないので、年相応の上品さに加えてスタイリッシュでありたい（31歳独身）
- 【上品】三十代の女性として恥ずかしくない、自分に似合っていて且周りに不快感を与えない清潔感あるかわいい大人な女性の恰好をしたいから（32歳独身）
昨年（2011年） 容姿（髪型、メイク、ファッション等）の方向性は何を重視しましたか？
（n=721）※複数回答可
4今年（2012年） 暮らすにあたり、最も重視したい要素はなんですか？
（n=721）※2012年
5今年（2012年）の消費意欲についてお答えください
（n=721）※2012年
6今年（2012年） お金を使うとしたらどんな分野で１番お金を使いたいですか？
（n=721）※2012年
【お金を使う分野とその理由】
- 【旅行】人生を楽しく豊かに過ごすために、いろいろなものを見て成長したい（28歳独身）
- 【人間関係】友達作りや恋愛を充実させるために、交際費は使ってもいいと思ったので（32歳独身）
- 【ビューティー】将来の伴侶となる相手を見つけたいけど、まずは第一印象が全てのきっかけになると思うので、外見磨きに力を入れたいです（32歳独身）
- 【将来不安解消】貯蓄をして将来の金銭面での不安解消を行いたい（35歳既婚）
- 【自己成長】資格試験の勉強のため、ダブルスクールを考えているため（28歳独身）
- 【食（グルメ）】家族みんなで一緒にあったかいご飯を食べることが一番幸せだとわかったので（35歳既婚）
- 【ライフスタイル】ケチケチするより心豊かにくらしていきたい（36歳独身）
7今年（2012年） ご自身の抱負や期待を漢字１文字で表すとしたらどんな漢字ですか？
（n=798）※上位20文字
震災の影響が物理的な生活面だけなく心理的にもまだまだ大きな影響を残している2012年。果たしてOLはどうように暮らしたいのか、新たに取り組みたいこと、ファッションの方向性、消費意欲やお金をかけたい分野など、昨年に比べどうなのかを含め徹底調査しました。
80％以上のOLが新しいことに取り組んでみたいと回答
昨年は自粛ムードもあり、新しいことに取り組む傾向に強さはありませんでしたが、その反動もあってか、2012年は80％以上のOLが新しいことに取り組んでみたい、暮らし方を変えてみたいと回答。取り組んでみたい内容においても、｢新しい趣味｣｢旅行｣｢スキルアップ｣など前向きな回答が多く、将来のための貯蓄は30％弱に留まる結果となり、2012年は消費や活動意欲が強くなりそうなことが伺えます
OLの髪型、メイク、ファッションの方向性は｢上品｣｢フェミニン｣｢大人っぽい｣｢知的｣｢華やか｣
OLが重視したい髪型、メイク、ファッションの方向性は昨年同様｢ナチュラル・上品・シンプル｣が上位を占めました。ただ、その中でも｢ナチュラル｣重視は昨年比でマイナス約9％、｢シンプル｣重視はマイナス6％、逆に｢上品｣重視は20％以上増える結果となりました。また、概ね昨年と同傾向の中でも｢フェミニン｣｢大人っぽい｣｢知的｣｢華やか｣｢スタイリッシュ｣がプラスであり、｢かわいい｣｢カジュアル｣という方向はマイナスとなっており、同じ｢ナチュラル｣重視でも｢シンプル、かわいい、カジュアル｣という方向から｢上品、知的、大人っぽい、華やか｣という方向になっていくことが伺える結果となりました。
｢エンタメ、自己成長｣への消費意欲が｢将来不安解消｣に比べ大きく上回る
お金を使いたい分野においては震災の影響が大きく２つの方向に割れ、自粛ムードでできなかった｢エンタメ、自己成長｣の分野における消費意欲が｢将来不安解消｣を大きく上回り、経済状況の好転の兆しが見えない中でも｢楽しみのための消費意欲｣が強いことが伺える結果となりました。また、今年の抱負や期待を表す漢字ということでも｢健｣｢幸｣｢希｣｢楽｣｢進｣など前向きな字が多く、逆に｢忍｣などの文字は少数派となり、そういった前向きなOLの消費意欲をどうとらえるかが、2012年のマーケティングの鍵となると思われます。
