vol.117

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
女性のマーケティングデータが満載です。

OLマーケットレポート

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TOEICが700点以上のOLは●%以上、OLの習い事、スクールに通う目的1位は●●、 OLの学び事情を徹底調査

OLの資格、検定の興味1位はTOEIC、2位は簿記、習い事、スクールを通じて収入を増やしたいと思っているOLは5割以上、OLが何を目的に習い事、スクールに通っているか徹底調査。

設問

調査概要

  • 調査期間:2012年7月
  • 調査方法:シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
  • 集計数:759人
  • 平均年齢:38.6歳(30歳〜34歳:20.9%、35歳〜39歳:29.1%、40歳〜44歳:26.6%)
  • 勤務形態:正社員(総合職)22.0%、正社員(一般職)48.7%、契約・嘱託社員 8.0%、派遣社員 13.0%
  • 暮らし方: 独身(一人暮らし)28.9%、独身(親と同居)30.2%、独身(彼と同棲)2.2%、夫婦二人 20.7%、夫婦と子供 12.3%

1定期的に通う「習い事」「おけいこ」「スクール」「レッスン」について教えてください

(n=759)

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2現在、いくつの習い事、スクール等に通っていますか?※定期的に通う習い事、スクール等

(n=759)

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3習い事、スクール等について教えてください(定期的に通っているものです)

現在通っている習い事、スクール等

(n=269)※複数回答可

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現在、および過去に、通っていた習い事、スクール等

(n=481)※複数回答可

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現在は通っていないが、今後、通ってみたい習い事、スクール等

(n=552)※複数回答可

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現在、どういった分野の習い事、スクール等をしてみたいと思いますか?
(習い事、スクール等に興味のある方のみ回答)

(n=467)※複数回答可

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4定期的に通う習い事やスクール等に1ヶ月で、どの程度の費用(月謝等)を払ってもよいと思いますか? (習い事、スクール等に興味のある方のみ回答)

(n=593)

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5習い事、スクール等に通っている理由、これから通おうと思う理由を教えてください
(習い事、スクール等に興味のある方のみ回答)

(n=538)※複数回答可

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6習い事、スクール等に通った際、交友関係が広がりましたか?
(習い事、スクール等に通ったことがある方のみ回答)

(n=611)

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どのような交友関係ができましたか?
(上記設問で、「交友関係が広がった」と回答した方のみ回答)

(n=232)※複数回答可

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7習い事、スクール等に通い、資格等を取得し、収入を増やしたいと思いますか?
(習い事、スクール等に興味のある方のみ回答)

(n=597)

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習い事、スクール等に通い、将来サロネーゼ(自宅で教室、サロンを運営)を目指したいと思いますか?(習い事、スクール等に興味のある方のみ回答)

(n=575)

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8習い事やスクール等に通って、嫌な思いをしたことがありますか?
(習い事、スクール等に通ったことがある方のみ回答)

(n=605)

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習い事やスクール等でどんな嫌なことがありましたか?(嫌な思いをしたことがある方のみ回答)

(n=188)

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9習い事、スクール等に通わない理由(もしくは辞めた理由)は何ですか?

(n=759)

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10習い事、スクール等に通うことを決めた後、教室を選定する場合、何を基準にしますか?
(習い事、スクール等に興味のある方のみ回答)

(n=527)

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11習い事、スクール等の体験レッスンについて教えてください(習い事、スクール等に興味のある方のみ回答)

(n=599)

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12現在、資格取得、検定に興味がありますか?

(n=759)

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どんな資格や検定に興味がありますか、取得をしたいですか?(資格取得、検定に興味のある方のみ回答)

(n=481)

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13現在、どんな資格や検定を持っていますか(1.0%以上回答のあった資格)?(カルチャー系の民間資格は除く)

(n=759)

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14習い事、スクールに通う理由、通いたい理由を教えてください(自由回答)

  • フットサルのスクールに通ってもう5年くらいたってます。ストレス発散にもなるし、交流関係も増えるし楽しいので続けていますが、一番続けやすい理由が月謝制じゃなく、1回いくら、という支払方法だからかも。前日までのキャンセルなら料金もかからないので続けやすいです(35歳既婚/夫婦二人)
  • 毎日飲みに行くか家にまっすぐ帰るかだとつまらないから。何か趣味が欲しい(33歳独身/親と同居)
  • このままダラダラ家と会社の往復を続けるのは嫌なので、転職とまではいかないものの、将来的に役に立ちそうな資格(宅建・簿記など)の取得を目指したいと思っています(35歳独身/一人暮らし)
  • 転職活動がうまくいかず、この先を考えた時に資格を取って自分で商売しようと思ったのがキッカケ(30歳独身/一人暮らし)
  • 金融系の会社なので関連した資格を取れば、ステップアップできる。また同僚に差を付けるアピールにもなるので。仕事だけでも恋愛だけでも趣味だけでも駄目。人生は、バランスよくいきないと(30歳独身/同棲)
  • 気分転換、ストレス解消になる。会社と関係のない人間関係ができる。地位とか関係ない付き合いができる(36歳独身/親と同居)
  • 会社と家の往復だけでは、楽しくないから。将来のため、趣味のために続けることは大切だと思うから(33歳独身/親と同居)
  • 気分転換、リフレッシュ。新しい視野や発想を取り入れたいと思ったため。友人作りなど(36歳既婚/夫婦と子供2人以上)
  • 会社とは別のコミュニティに参加したい。興味のある分野を深く知りたい(41歳独身/親と同居)
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<まとめ>

 今回の調査ではOLの関心事が高い「習い事」「おけいこ」「スクール」「レッスン」にスポットを当て、OLがどんなジャンルの習い事をしているか、通う目的はなんなのか、「資格、検定」の取得にどの程度興味があるか、それを将来どのように生かしたいかなど、徹底リサーチを行いました。

体を動かす系の習い事が人気。通う目的でもストレス発散が上位に

 「習い事、スクール等」の経験や今後の興味についての設問ではいずれも「フィットネス、スポーツ系、ジム、ヨガ・ピラティス」が上位で、また習い事に通う目的では「ストレス発散」が上位で、OLの習い事の目的の主流は「体を動かし、ストレス発散」ということが分かりました。通いたい「習い事、スクール等」のジャンルにおいては「カルチャー系」が60%以上あり、気軽に「習い事」に通いたいOLの意向が伺える結果となりました。

資格、検定への高い関心、習い事を通じて収入増への期待、将来への備えも

 資格、検定への興味に関する設問では50%以上のOLが「資格、検定」に興味をもっており、通いたい「習い事」ジャンルに おいても、「資格取得、学習系」は約60%と高く、その中でもTOEICへの関心が群を抜いて高い結果となりました。 またOLの現在のTOEICのスコアにおいても700点以上のOLが10%以上もおり、OLの英語習得への意欲の高さが伺える結果となりました。また習い事を通じて収入が増えることへの興味は、習い事に通ったことがあるOLの50%以上が習い事を通じて収入が増えることを希望しており、習い事に通う目的においても、「将来に備えて」という回答が多くあがりました。OLの「習い事、スクール等」事情においては、「ストレス発散お気楽」系と、資格取得で収入増を目指す「しっかり学習」系の2つ層があることがわかり、「習い事、スクール等」に通う意向においても、約80%OLが習い事に通う意向を示しており、今後OLのオフにおける「習い事、スクール等」が占める割合はますます高くなることが伺えました。 今後は、今回の調査で判明した習い事に対するOLの細かいニーズ汲み取ったスクールや教室が生徒を増やしていくことが予想され、そこでは大きな消費が新たに生まれると思われます。 人気の料理教室と食品メーカーのタイアップが流行ったように、今後はさまざまなジャンルのスクールや教室と企業がタイアップするマーケティングがOL層の消費を捕まえる鍵となると思われます。