vol.119

OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。
女性のマーケティングデータが満載です。

OLマーケットレポート

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OLが手に入れたいと思っているチャームポイント、アピールポイントのランキング大公開!

女性としての容姿のよさがビジネスにおいて評価されることに肯定的?否定的?

設問

調査概要

  • 調査期間:2012年9月
  • 調査方法:シティリビング メール会員に対するWEBアンケート
  • 集計数:573人
  • 平均年齢:平均年齢38.5歳(20歳〜59歳)
    (25歳〜29歳:7.0%、30歳〜34歳:19.4.1%、35歳〜39歳:30.9.%、40歳〜44歳:25.7%)
  • 勤務形態:正社員(総合職)23.9%、正社員(一般職)54.1%、契約・嘱託社員 8.0%、派遣社員 12.6%
  • 暮らし方: 独身(一人暮らし)27.1%、独身(親と同居)32.1%、独身(彼と同棲)2.3%、夫婦二人 22.9%、夫婦と子供 11.7%

1会社で仕事をするにあたり、あなたのご自身のアピールポイントについて教えてください

(n=573)

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2あなたのビジネス上の現在のアピールポイント、今後手に入れたいビジネススキルを教えてください

(n=573)※複数回答可、3つまで回答

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3あなたが持っているアピールポイントは、今の業務で評価されていますか?

(n=573)

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4ビジネス上の能力を高めるために、今後、何かをする予定はありますか?

(n=573)※複数回答可

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5女性にとってビジネス上の能力が高いことは、幸せにつながると思いますか?

(n=573)

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6あなたの業務において、女性としての容姿のよさが、業務をする上で有利に働くことはありますか?

(n=573)

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7仮に、女性としての容姿のよさがビジネスにおいて評価されるとした場合、それ対してどう思いますか?

(n=573)

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8あなたご自身のチャームポイントは、自分でどこですか、また手に入れたいチャームポイントを教えてください

(n=231)※複数回答可、最大5つまで選択可

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9チャームポイントを磨くために何かしていることがあれば教えてください

  • 常に「女性」ということを忘れず、よりよく自分を見せるために「美」を意識している。(39歳独身/親と同居)
  • 健康的かつスレンダーな体型を目指して定期的な運動をしている。なるべく笑顔を作れるよう努めている(40歳独身/一人暮らし)
  • 地味な部分だが、髪の毛の艶や指先など先端を整えている人は意識の高い人だと思うので先端を磨くようにしている。顔だけしっかり化粧をしていても先端を綺麗にしていない人はだらしない人が多いと思う。(31歳独身/暮し方不明)
  • 男女問わず、見た目が美しいに越したことはありませんので、会社帰りに走ったり、家で筋トレなどをします。内面的には何もしていません。(38歳独身/一人暮らし)
  • おしゃれに気を抜かないように心がけている。商談やミーティングなど相手によって服装もメイクも変えている。(32歳独身/一人暮らし)
  • ファッションや美容の雑誌などを読んで、感性を磨いている。エステに通って、スタイル維持に努力している。(45歳独身/一人暮らし)
  • ヨガに通い、これ以上太らないようにしているのと代謝をよくして肌荒れ等を防ぐようにしてます。(31歳独身/一人暮らし)
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10ビジネス上のスキル向上と、チャームポイントに磨きをかけること、あなたにとってどちらが重要ですか?

(n=573)

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<まとめ>

 OLのオフィスライフで欠かせない「仕事上でのアピールポイント」と「見た目のチャームポイント」2つの要素、果たして、OLはどちらを重要視しているのか?どんなアピールポイント、チャームポイントを手に入れたいと思っているのか?そして、ビジネスにおいて女性としての容姿のよさが評価対象になることに対してどのような感情を抱いているか等、ビジネスでのアピールポイント(ビジネススキル)とチャームポイント(見た目)について徹底調査いたしました。

手に入れたいアピールポイントは「ビジネス英会話」「PCスキル」「専門知識」

 アピールポイントの有無に関しての設問においては、5割以上のOLがアピールポイントもっていると回答、ただし、現在持っているアピールポイントの上位3つは「事務処理能力」「対人コミュニケーション」「サポート能力」であり、一般的な仕事上のアピールポイントである「企画力」「提案力」「マーケティング力」などと回答したOLは少数派となり、OLにとっては、業務サポートという仕事が、現在のアピールポイントであることが伺える結果となりました。ただし、今後、手にいれたいアピールポイントでは「マネジメント力」「リーダーシップ」「人脈構築力」等が大幅に増え、現状のアピールポイントはサポート業務が中心であるが、スキル向上意欲は非常に高いという結果となりました。

手に入れたいチャームポイントは「スタイル」「顔のよさ」「髪がきれい」

 業務をする上で女性の容姿のよさが有利に働くと回答したOLは約8割、またそれが評価されることに対して肯定的な意見も約7割、OLにおいては概ね見た目のよさが業務上で評価されることに対し、許容していることが伺える結果となりました。また自分自身のチャームポイントとしては「目が大きい」「色が白い」「二重まぶた」が上位となり、チャームポイントを磨くためさまざまな取り組みをしていることも判明しました。ただ、約7割のOLが「ビジネス上のスキル向上」は「チャームポイントに磨きをかけること」より重要だと回答しており、また約7割のOLがビジネス上の能力が高いことは幸せにつながると考えており、今後ますますOLのビジネススキル向上のためのマーケットは拡大していくと思われます。