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　昨今の美魔女ブームに代表されるように「実年齢より若く見える」ことへの関心が高まっている中、ＯＬがどの程度「若く見られること」にこだわっているのか、エイジングケアをするために「何に取り組んでいるか」、そもそもエイジングケアをしようと思った「きっかけ、理由」は何なのか？といった内容にフォーカスして徹底調査しました。

自分では「実年齢より若く見られてる」と思っているＯＬが多数

　自分の見た目の年齢についての質問では、実年齢より若く見られると回答したＯＬは約60％もおり年相応に見えると回答したＯＬ34％に比べ、2倍近くの回答があり、また、実年齢より上に見られると回答したＯＬは5％未満で、かなりの少数派であることがわかりました。年代別に見ると「実年齢より若く見られる」と回答したＯＬは、30歳-34歳で53.0％、35歳-39歳で60.9％、40歳-44歳で64.1％の数字となり、年代があがるにしたがって「自分では」若く見られていると思っている層が増えることがわかりました。「何歳ぐらい若く見られたいか」の設問では、前代では3歳〜4歳若く見られたいとの回答が多数でしたが、年代別で見ると、35歳-39歳、40歳-44歳の層がともに5歳〜6歳若く見られたいという回答が多く、年代が上がるにつれ、若く見られたいと思う歳も多くなることが分かりました。

エイジングケアへの取り組みは内側と外側の２つの方向から

　エイジングケアへの実際の取り組み内容についての設問では「食生活」「健康食品・サプリメント」が1位と2位でしたが、ほぼ同数で「シミ・紫外線対策」「スキンケア」という声があり、エイジングケアへの取り組みは内側と外側の２つの方向で行われていることがわかりました。またエイジングケアの取り組むきっかけとしては「鏡にうつった自分の顔」「体力の衰え、身体の変化の実感」がともに50％以上あり、他のきっかけに比べ２倍以上の声がありました。

今後も加速度的に増えるエイジングケアへのニーズ

　今回の調査から年代があがるにつれ、より若く見られたいというニーズが高まり、「エイジングケア」への取り組み、真剣度も強くなることが明らかとなりました。これから数年後には団塊ジュニア層の全てが40歳を超えることになり、ますますエイジングケアに関する需要が高まってくることが予想されます。エイジングケア関連の商品はもとより、エイジングケア周辺商品やエイジングケアをキーとした広告表現など、さまざまな分野で市場が拡大していくと思われます。今後、女性関連の商品・サービスの購入意欲を高めるためには、女性の消費マインドの中心的存在になると思われる「エイジングケア」に関する意識や行動を調査研究していく必要があると思われます。