OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。女性のマーケティングデータが満載です。
OLマーケットレポート

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  • vol.140 ショッピング

    よく行くエリアやよく購入するもの、1回あたりにかける時間等々、働く女性のショッピングの実態について調査

  • vol.139 リオオリンピック2016

    4年に1度のオリンピック。オフィスで働く女性が観戦していた競技は?また、注目していた選手は?

  • vol.138 就業時間中の飲食

    オフィスで働く女性は普段どんなランチをとっているのか? また、就業時間中のドリンクやおやつは?

  • vol.137 直属の上司に点数(100点満点)をつけたら・・・

    ドラマや映画では素敵な上司がたくさんいますが、オフィスで働く女性たちの直属の上司はどうなのか、その実態について調査

  • vol.136 オフィス内でのWebなどの閲覧状況

    オフィス内で自由にWeb閲覧ができるのか、メールはすべて受信できているのかなど、働く女性のオフィス内でのWeb・メール環境について調査

  • vol.135 オフィスで働く女性のスキンケア&メーク

    肌のお手入れにかける時間や、化粧品に関する情報収集・購入先など、働く女性のスキンケア&メークについて調査

  • vol.134 オフィスで働く女性の今年の振り返り。総合得点は●点・・・・

    仕事やプライベートなどについて今年を振り返って採点してもらいました

  • vol.133 オフィスで働く女性がよく購入する雑誌

    雑誌に関する情報源や購入先、雑誌にかける金額等々、働く女性の雑誌の購入実態について調査

  • vol.132 オフィスで働く女性の家飲み vol.2

    家飲みの頻度や実際に飲むもの等々、働く女性の家飲みの実態について調査

  • vol.131 オフィスで働く女性の1日(平日)

    通勤時間は?仕事中の飲み物は?等々、オフィスで働く女性の1日を調査

  • vol.130 オフィスで働く女性のネット通販

    利用頻度や購入しているもの、利用しているサイト等々、ネット通販の利用実態について調査

  • vol.129 オフィスで働く女性の家飲み

    家飲みの頻度や実際に飲むもの等々、オフィスで働く女性の家飲みの実態について調査

  • vol.128 オフィスで働く女性のコンビニ事情

    利用頻度や時間帯、購入するもの等々、オフィスで働く女性のコンビニの利用実態について調査

  • vol.127 オフィスで働く女性のスキンケア&メイク

    肌のお手入れにどの程度時間をかけているのか?化粧品に関する情報収集は?等々、オフィスで働く女性のスキンケア&メイクについて調査

  • vol.126 オフィスで働く女性の1日(平日)

    朝何時に起きるのか?通勤時間は?等々、オフィスで働く女性の1日を調査

  • vol.125 オフィスで働く女性は今年のGWをどう過ごしたか?

    海外旅行?国内旅行?それとも・・・・、今年のGWをどう過ごしたかを徹底調査

  • vol.124 オフィスで働く女性のおやつ事情

    働く女性はオフィスの中でおやつを食べているのか?食べるとしたらそれはどんなものか?などを徹底調査

  • vol.123 ダイエット?資格?結婚?働く女性の今年の目標

    今年の目標とその進捗状況について調査

  • vol.122 仲がいいのは父親?母親? 働く女性の家族との関係

    家族との関係や家族に対する意識・行動について調査

  • vol.121 結婚?収入?身体の衰え? 働く女性にとって将来の不安は?

    将来の不安とそう思う理由、ライフスタイルの変化に伴う仕事の継続意向を発表

  • vol.120 「おひとり様」旅行?ディナー?カラオケ?「おひとり様」で痛いと思う行為ランキング&「行為別おひとり様」の経験率を発表!

    おひとり様を続けたい?やめたい?他人の目は気になる?おひとり様について徹底調査

  • vol.119 OLが手に入れたいと思っているチャームポイント、アピールポイントのランキング大公開!

    女性としての容姿のよさがビジネスにおいて評価されることに肯定的?否定的?

  • vol.118 20代30代OLに聞いた「理想の40代女性とは」1位は●●さん、理想の40代女性の生き方徹底調査

    理想の40代女性の必要なのは「教養」「美貌」「若さ」「収入」「パートナーの質」の順

  • vol.117 TOEICが700点以上のOLは●%以上、OLの習い事、スクールに通う目的1位は●●、OLの学び事情を徹底調査

    OLの資格、検定の興味1位はTOEIC、2位は簿記、習い事、スクールを通じて収入を増やしたいと思っているOLは5割以上、OLが何を目的に習い事、スクールに通っているか徹底調査。

  • vol.116 夏が好き、嫌いの理由TOP10大公開。夏のビューティ準備ですること1位は●●。まだ間に合う!夏マーケティングのヒントはココに。

    「夏が好きな理由1位は●●、嫌いな理由1位は●●」今年の夏、何か思い出になることをしたいOLは7割以上!OLの夏の生活について

  • vol.115 5年でこんなに変わった!OLのお金の使い道ランキング! 首位交代、洋服代から●●代に。OLの消費価値、ライフスタイル徹底調査査

    「5年間に比べてお金使ってる?お金を使わなくなった理由は?ワンランク上の生活求めてる?」  OLの日々の生活の満足度、充実度に関する調査

  • vol.114 エイジングケアでしていること1位は●●!OLは何歳若く見られたいと思っている?OLのエイジングケア意識徹底調査

    「鏡を見た時の自分の顔に危機感を感じた」OLのエイジングケアに関する意識調査

  • vol.113 女性らしく見られるために何をしているか?女子と呼ばれること、女性でいることの損・得に関する意識調査

    女性らしく見られるためにすること1位●●!男ウケ意識して立ち振る舞いする?OLの女性らしさに関する意識調査

  • vol.112 商品購入意欲が高まるきっかけ、および女性向け商品・サービスの購入意欲の意識調査

    新商品を買いたいと思う認知経路1位は●●!女性向け商品は価格重視?デザイン重視?OLの購入意欲徹底調査

  • vol.111 2012年OLの暮らし方、ファッション、お金の使い方、意識調査

    OLの今年の期待・抱負を表す漢字1文字は?1位「●」、2位「幸」、3位「希」、2012年どう暮らしたい?

  • vol.110 OLの暮らし方徹底調査

    今年1年間、幸せだったと感じたOL●●%、入籍した?マンション買った?転職した?海外行った?

  • vol.109 OLのクリスマスの過ごし方、徹底調査

    今年のクリスマスにすること1位●●。イブは家?彼氏?。OLのクリスマスの過ごし方、徹底調査

  • vol.108 OLの運動・スポーツに関する意識、行動徹底調査

    「1位●●、2位ストレッチ、3位ヨガ・ピラティス。OLが最近1年以内に行った運動は?」 OLの運動・スポーツに関する意識、行動徹底調査

  • vol.107 OLの清潔意識を徹底調査

    「毎日洗濯しないと気がすまないOL●●%、同僚の作ったお弁当を食べることに抵抗感があるOL●●%」OLの清潔意識を徹底調査

  • vol.106 OLの高額商品の購入意欲徹底調査

    OLが高額商品で欲しいもの1位は●●!「5万円あったら貯める?使う?」OLの高額商品の購入意欲徹底調査

  • vol.105 OLのFacebook、スマホ、SNS利用状況

    OLのFacebookの利用率●%、スマホへの買い替え需要は?、クーポンサイト、SNS、グルメサイト利用状況を徹底調査

  • vol.104 OLの理想の体型

    OLの平均身長は●cm、体重●kg、スリーサイズは●cm!理想のサイズは?OLの体型徹底調査

  • vol.103 OLの節電意識

    OLは節電対策で何を買う?オフィスで行う節電対策1位は・・・OLの節電意識、徹底調査

  • vol.102 OLの消費意欲

    現在の消費意欲は?今年の夏・秋の消費意識はどうなる?旅行は?買い物は?レジャーは?外食は? OLの消費意欲・行動意識徹底調査

  • vol.101 OLの金銭感覚

    飲み会代いくらから高いと感じる?
    美容室、ネイル代の妥当な金額は?自分磨きにいくらまでかける? OLの金銭感覚徹底調査

  • vol.100 デパートランキング発表

    デパ地下ランキングに変動あり!
    最も好きなデパート1位は? 2011年OLが選ぶデパートランキング発表!

  • vol.99 OLの選択(後篇)

    婚活はネット?相談所?女子会飽きた?住宅はローンがあっても持ち家?次回購入はスマフォ?
    2011年OLの選択(後篇)発表!

  • vol.98 OLの選択(前篇)

    スタバとドトールどっちが好き?ユニクロはないと困る?ルミネの有楽町出店どう思う?
    2011年OLの選択(前篇)発表!

  • vol.97 付録付き女性誌について

    付録つき女性誌、既に興味を失った人の割合は?付録を人前で使うのは恥ずかしい?
    付録つき女性誌について徹底調査

  • vol.96 スマートフォン利用状況について

    スマートフォンへの不満、1位は「・・・」、OLの“スマートフォン”利用状況を徹底調査!

  • vol.95 クーポンについて

    共同購入クーポンの利用実態を徹底調査!クーポンを利用したお客さんは通常料金でも来店する?

  • vol.94 専業主婦について

    専業主婦に憧れるOL増加中!OLが描く“専業主婦のイメージ”徹底調査!

  • vol.93 数年後の自分について

    楽観?悲観?「給料、雇用、備え、副業、、、」OLが描く“数年後の自分”徹底調査!

  • vol.92 衝動買いについて

    消費不況どこ吹く風「衝動買いで満足するOL」多数!OLの消費スタイルを徹底調査!

  • vol.91 帰宅後について

    退社後、真っ直ぐ家に帰る「直帰OL」増加中!平日帰宅後のOLのライフスタイルを徹底調査!

  • vol.90 ツイッターについて

    OLは電車の中で何をつぶやく?話題のツイッターの利用について徹底調査!

  • vol.89 OLの仕事とプライベートに関する調査について

    OLの仕事とプライベートのバランスは? 理想の新入社員はドラマのイメージが強し!

  • vol.88 OLの下着に関する調査について

    勝負下着を持っている人は約4割。Tバックの所有率は?? OLの下着に関する調査

  • vol.87 ココロとカラダの寒さ対策についてについて

    ココロとカラダの寒さ対策!OLのリアルな恋愛体温を年代別に調査

  • vol.86 和装について

    初詣に成人式、和装を見かけることが多い季節。さてOLが和装を楽しむ割合って?

  • vol.85 デパートランキング

    流通業界は史上最低利益を更新するなど暗いニュースが目立った2009年。その中でも、『下取りサービス』など新しい手で顧客の囲い込みに励んだデパート業界。そんな2009年、OLが最も支持したデパートはどこでしょう?昨年とのランキングの変化にも注目です。

  • vol.84 健康への気遣いについて

    OLは自分の体メンテナンスに、どれくらい気を遣っているのでしょうか。
    今回はレーシック、歯科矯正の経験や興味の有無・女性検診などについて聞いてみました。

  • vol.83 ケータイコンテンツについて

    今、OLが求めるケータイコンテンツとは?携帯電話のコンテンツやサービスの利用状況を調査!

  • vol.82 色について

    デジカメにしてもケータイにしても商品決定には、気に入ったデザインや色の展開がスペックに勝る!というのが女子のホンネ。今回は色に関するアンケート。働く女子が好む色は何色でしょう? また、その理由にも注目です。

  • vol.81 デコレーションについて

    簡単・手軽さをアピールでもっと拡がる? デコレーションに関する意識を調査

  • vol.80 幸せに ついて

    2009年、OLは今「幸せ」なのか?何に「幸せ」を感じて生きているのか?「幸せ」の実態を調査!

  • vol.79 ファストファッション店について

    トレンドのものが安く手に入ると評判のファストファッション店。近年海外から進出してくる店舗あり、プロモーションに有名モデルを起用してイメージの刷新をはかるブランドあり、とファッション界に新たな波を作っているこれらのブランド。価格の手ごろさから、学生はもちろんオシャレに敏感なOLたちも活用している様子。
    今回は激戦のファストファッション店についていろいろ訊いてみました。ファストファッション店で購入したくないものは? 百貨店との使い分けは? OLは各ブランドをどう位置づけしている!?

  • vol.78 OLの消費行動について

    今年に入って1万円以上の商品を買ったOLに、何を買ったのか、何故その商品を選んだのか、どこで買ったのか等を調査。100年に1度といわれるこの不況下において、OLの消費意欲を刺激するポイントを探ってみました。

  • vol.77 ファーストフードについて

    ちょこっと入ってひと休み。狙っている資格のために、お勉強! と、気軽に使えるファーストフード店はOLにとっても欠かせないものです。不況でも業績を伸ばすファーストフードの利用実態を調査! OLの利用実態はどのようになっているのでしょう?  1年前と比べ利用は増えた?減った?人気のチェーンは? 高級バーガーのOLの評価は?

  • vol.76 オフィスのおやつについて

    朝からデスクで働いているOLの「ちょっと一息。」気になりませんか? 一息つくといえば「おやつ」です。今回はOLがオフィスでどんなおやつを食べているのかアンケート調査をしました。1位はみんな大好き!チョコレート。電話も取らなきゃいけないし、口どけが早いのも人気の秘訣です。では、OLがおやつを選ぶポイントは!?美味しくなくちゃ意味がない!もちろん「味」は上位ランクインですが、1位はなるほど、オフィスならではのポイントでした。

  • vol.75 バレンタインデーについて

    ポイントは「日ごろの感謝」。バレンタインが必要だという理由には「普段はなかなか伝えられない感謝を表せるいい機会だから。」というものが多数ありました。OLがバレンタインを必要とする理由は「一年に一度珍しいチョコが手に入る!」って浮かれているばかりではないんです。

  • vol.74 デパート、ショッピングセンターについて

    2008年も多くのデパート、SCがリニューアルを実施。しかし、下半期は急速な景気の悪化から「巣ごもり」なる言葉も登場し、消費は低迷…。さて、そんな2008年、OLに最も支持されたデパート、ショッピングセンターはどこでしょう??

  • vol.73 婚活について

    小さい頃は「大人になればみんな自然にするもの」と思っていた結婚。いざ大人になってみると「どうやったらできるの?」「どうやって決めるの?」「そもそもどこで出会えるの?」とわからないことばかり。働くOLたちはどうやって結婚への歩を進めているのでしょう!? よぎる「婚活」というフレーズ。「婚活」という言葉のイメージは?今回はOLの婚活意識をレポートします。

  • vol.72 個人情報について

    先日ある女性と話しているときに「身の安全のために、プレゼント応募時の下の名前は偽名、電話番号も偽のものを使っている」という話を聞いてびっくりしました。プレゼントを用意する方の側としては、それが欲しくて応募するのにそんな嘘をつかなくっても…と思ってしまうのですが、物騒なニュースも多い中、そんな気配りをする方、少なくないのかもしれませんね。 今回は個人情報や防犯・防災意識について調査してみました。さてあなたが教えるのに抵抗を感じる個人情報、携帯番号と携帯のメールアドレス、どっち!?

  • vol.71 保湿について

    夏は冷房、冬は暖房と年中カラカラ乾燥状態のオフィス。お肌のお手入れに気を配るOLたちはこの乾燥地獄とどう戦っているのでしょう? これから迎える冬を前にOLのオフィスでの乾燥対策を聞いてみました。携帯している保湿アイテムは?会社にハンドクリームを常備している? ハンドクリームに癒しを求めるって・・?

  • vol.70 お酒との付き合い方について

    最近、新聞などで「若者のビール離れ」についての話題をよく見かけますが、お付き合いでお酒を飲むことも少なくないOLたちもそうなのでしょうか? というわけで今回はお酒を飲む頻度や仕事関係の飲み会「飲みニケーション」へのお付き合い具合などについて調査してみました。さて、OLたちは「飲みニケーション」にどの程度必要性を感じていると思いますか!? 答えはQ5をご覧ください。

  • vol.69 家事について

    花王の「スタイルフィット」の登場で、「夜洗い派が増えているのか〜」と感じてはいましたが、実際に調査をしてみてびっくり! 想像以上に多かったんです。
    OLとひとくくりに言っても、暮らし方によって家事のやり方や頻度は大きく異なるはず…。今回は平日の「洗濯」「掃除」「夕食作り」に絞って、OLの家事事情を探ってみました。気になる「夜洗い」の割合はQ2をご覧あれ!

  • vol.68 キャラクターについて

    大人の女性がキャラクターものを使うことがヘンではなくなったのは、何年くらい前からでしょうか…? 最近は大人の男性でも、キャラクター好きを隠すこともなくなりましたね。 今回はキャラクターについての調査。OLが好むキャラクター、定番のキャラが顔を揃えるかと思っていたら、意外な大穴が登場していました!

  • vol.67 投資・金融商品について

    晩婚化や未婚率の上昇でOLたちも自分の将来をまじめに考えざるを得ない時代です。年利も低いし、普通預金に寝かせていないで投資商品を買ったほうがいいかしら…とは多くのOLが思うことですが、仕組みが難しくてなかなか手を出せないのが現実のよう。そんな中、投資商品を購入しているOLはどんな人なのか、どのように購入に踏み切っているのか、そして購入に踏み切れない人にはどんな理由が? 今回は投資に関するOLの意識をガッチリと調査してみました。

  • vol.66 プチ贅沢について

    2003年に「30代女性のぜいたく傾向」を調べて以来の、女性の贅沢観調査です。今回は「女性の極楽」というくくりで、現代女性がどんなことに対して「はぁ〜、極楽」と感じているか、そして自分への投資として許しているプチ贅沢について、そのプチ贅沢を実現するためにどんなことを切り詰めているのかを調べてみました。バブル期のOLに比べて消費行動がおとなしいといわれる今の20代後半〜30代、一体どんな贅沢観・極楽観を持っているでしょうか。

  • vol.65 おけいこ事について

    シティリビングでは今年の2月下旬に「レッスン予約ナビ」というマッチングサイトをオープンしました。そのサイトのレスポンスを見ていると、人気のおけいこのナンバーワンは、ゴルフ。確かに、女性向けゴルフ雑誌の登場や、オシャレなウエアやグッズの増加など、女性の関心も高まっていますよね。
    今回のおけいこアンケートでは、OLのおけいこ事情とスクール探しの方法、決め手などをガッチリと調査。さて、OLのスクール探しで選ばれるスクールになるには、どんなところで他社に差をつければよいのでしょうか?

  • vol.64 OLの金銭感覚について

    シティリビングでは様々なジャンルでマーケティング調査を行っていますが、そのほとんどは「○○に使っている金額」。それだけではなく“ここまでなら出せる上限金額”、“これ以上安いと不安になる金額”を探ってみよう、ということで今回は「OLの金銭感覚」について調べてみました。
    ランチ、飲み会、合コン、宿泊、習い事、化粧品…それに加えて“思い切って買ってよかったもの”と逆に“失敗したもの”も。
    合コン負担額、妥当なのは3,343円だそうですが、上限はいくらまで出せる? そしてそれ以上出せるならどんな条件が必要!? その答えはQ3にて。

  • vol.63 エコとボランティアについて

    巷では「エコカッコイイ」という言葉が流行りつつあるのだそう。確かに、少し前までは「ケチ」で「所帯じみた」なんて言われていたようなことまで「エコ」と見なされ、市民権を得ていますよね。 今年はきっと「エコカッコイイ」が来るに違いない、ということで今回はエコに関する調査をお届けします。エコバッグを毎日持ち歩いているOLはなんと36.9%! My箸やMyボトルについても聞いてみました。 ところでOLが一番関心を寄せているボランティア活動は何だと思いますか? 私は「エッ!? コレ!?」と驚いたのですが、あなたの感想は?

  • vol.62 OLの好きなコンビニランキング

    今回は久々の「コンビニについての調査」です。以前調査をした2004年は、ショップ99がめきめきと店舗数を増やし、他店も生鮮食品に力を入れるなど、「コンビニはスーパーに近づいていくのか!?」と思わされた時期でした。今年の調査では、どんな変化が見てとれるでしょうか。 そして、OLが一番好き、と答えた店は!? 1位はきっとご想像の通りでしょうが、2位は…? 店舗数の少ないあのお店が健闘しています。

  • vol.61 デパートランキング

    今年はデパートのリニューアル、新しい商業施設のオープンで話題に事欠かない賑やかな1年でしたね。特に丸の内・八重洲・有楽町・銀座界隈は、昨年と比べて人の流れが大きく変わったのを肌で感じることができます。 毎年恒例、OLの好きなデパートランキングに、今回はSC(ショッピングセンター・ファッションビル・駅ビル)ランキングも発表! 既存の勢力図に、OLたちはどんな変更を加えたでしょうか!?

  • vol.60 テレビについて

    この秋の新ドラマがスタートして約1ヶ月経った10月末、アンケートを行って見ました。開始前の注目度ランキングでは1位は「ガリレオ」、2位は「働きマン」、3位は「3年B組金八先生」「医龍」(「ザ・テレビジョン」調べ)となっていましたが、実際にスタートしてみてOLの評価はいかに!?  ドラマの嗜好によって、今のOLが抱える問題や理想が見えてきました。

  • vol.59 「ヨガ」と「自分らしさ」について

    最近はネットの力も手伝って、好きなことはトコトン調べられる世の中。プロよりもマニアックな素人さんが増えてきていますよね。そこで今回は「マイブームと私のこだわり」をテーマにアンケートを実施。OLたちの間で今流行っていること、私のマイブーム・こだわりとそれにかけた金額について調べてみました。
    多くのフリーアンサーから浮かび上がってきたものは…「ヨガ」と「自分らしさ」でした。

  • vol.58 香水について

    アロマブームもすっかり定着して自宅で香りを楽しむのが珍しくもなくなった昨今ですが、香水については人それぞれの価値判断がありますね。電車の中などで好みではない香水のニオイを嗅がされて不愉快な気分になったこと、誰でも経験はあるのではないでしょうか。様々な年代の人が働くオフィスではOLたちも香水選びに気を使っているようです。
    さて、会社とオフタイムで香水の種類を変えているOLは、どのくらいいると思いますか!?

  • vol.57 携帯電話について

    今回は携帯電話についての調査。契約している会社の満足度、お薦めポイントや利用したい割引プランなどについてOLの意見を集めてみました。テレビCMではauが「顧客満足度ナンバーワン」をうたっていますが、果たしてOLの下した結果は!?

  • vol.56 選挙について

    参院選が近づいてきて、選挙ムードが高まってきましたね。若者の選挙離れが危惧されていますが、OL層はどうなんでしょう? 今回はOLの政治への関心について調査してみました。若いほど関心が薄いのは世の中全般と同じですが、年齢が高くなるほど関心は高くなり、投票へ向けて情報収集を心がけている姿が浮かび上がりました。

  • vol.55 デンタルケア・オーラルケアについて

    6月はむし歯予防月間、ということで今回はデンタルケア・オーラルケアについて調査してみました。なんと8割近くのOLがランチ後にオフィスで歯磨きをしている、という結果が! OLのランチ後歯磨きに向けた商品、想像以上にニーズがあるかもしれません。 さて、歯がキレイな印象のある有名人、男性はダントツで新庄剛志さんでしたが、女性は…?

  • vol.54 プレミアムビールについて

    夏本番を控え、ビール商戦が熱くなってきましたね。今年は「第4のビール」の登場で、消費者にとっては選ぶ楽しみが増えて嬉しいばかりですが、ビールメーカー各社にとってはそれどころではないでしょうね…。 さて、第4のビールと対極を行く「プレミアムビール」は男性向けの広告展開が目立ちますが、OLたちは一体どのくらいプレミアムビールを飲み、特徴を理解しているのでしょうか? 今回はビールとプレミアムビールについてのアンケート。“一番高級感がある”“一番売れていそう”と思われている商品をランキングにしました。栄えあるトップはどのブランド!?

  • vol.53 上司と新入社員について

    4月になり、街中でフレッシュマンをよく見かけるようになりました。今年度は企業の新卒採用数が軒並み増えているとあって、バブル後世代としてみれば羨ましい限り…。さて今回の調査は上司と新入社員について。上司の尊敬できるところ、直してほしいところや、一緒に働きたい新入社員像などを探ってみました。女性部下が上司に求めているものは、名著「地図の読めない女…」に続くタイトル通りでした!

  • vol.52 環境問題について

    この冬は過去最高の暖冬だったそうで、地球の温暖化を実感させられた冬でしたね。アル・ゴア元副大統領の「不都合な真実」も話題を呼んでおり、地球温暖化や環境破壊から目を背けられない状況になりつつあるようです。 今回は“環境に配慮しているイメージ”の企業ランキングほか、OLのエコ意識やエコ活動について調査してみました。企業のイメージアップとして欠かせない“環境への配慮”、一体OLたちの間にはどのように伝わっているでしょうか?

  • vol.51 スピリチュアルについて

    人気テレビ番組「オーラの泉」や細木数子さんの番組が先導役となって、女性たちに大ブームの「スピリチュアル」。特集を組む雑誌や書籍などもたくさん出版されていますよね。一言に「スピリチュアル」といっても、オーラ診断、前世を見るなど霊視的なものから、神社に参拝、パワースポット巡り、占い、ヨガなど多岐にわたっているよう。
    今回、OLの間でどれくらいスピリチュアルブームが起こっているのか、またOLたちがブームの要因をどう見ているかを調べてみました。なかなか深〜い意見が寄せられましたよ!

  • vol.50 電車について

    いよいよ今年の3月にはPASMOが登場し、首都圏の交通がぐっと便利になりそう! 3月の何日から始まるのかな…とわくわくして待ち望んでいる人は少数派だったようで、半数以上のOLが「PASMOの登場?知らなかった!」8割のOLが「Suicaで地下鉄・私鉄・バスに乗れるようになる?知らなかった!」という結果に。そういえば、新聞などでは報じているものの、広告ではまだ派手にやっていないですもんね。 今回はそんなPASMO・Suica事情のほか、女性専用車両、電車や駅の広告など電車にまつわる調査を行ってみました。さて、OLが「駅にほしい」と願っているサービスは一体なにがトップだったでしょう!?

  • vol.49 デパートランキング

    松屋銀座、銀座三越に続き、有楽町西武もこの秋に大幅リニューアル。来年秋の丸井進出に向けて、銀座・有楽町エリアのデパート勢力図は刻々と変化しているようです。他エリアに関しても、郊外大型ショッピングモールの進出や駅ビル・エキナカの充実で、流通業は競争が激化しているようです。
    とはいえ高い可処分所得を持つOLたちにとって、デパートでのお買い物はアフター5に欠かせないお楽しみ。OLが選んだデパートランキング、さて今年最もOLに愛されたのはどのお店だったでしょうか!?

  • vol.48 ゲームについて

    プレイステーション3、任天堂Wii(ウィー)と、次世代ゲーム機の発売が話題のゲーム業界。2004年の年末はPSPと任天堂DSの戦いでしたが、この携帯ゲーム2機種の登場で、通勤時間の電車内でゲームを楽しむ人がグッと増えましたよね。 今回は次世代ゲーム機の登場に向けて、OLとゲームの現状を調査してみました。任天堂DS、OLの中で予想以上に広まっているようです!

  • vol.47 フィットネスクラブについて

    最近は女性専用のクラブや、短時間の軽い運動で筋力アップを目指すサーキットトレーニングの登場で話題に事欠かないフィットネスクラブ。ヨガやピラティスの流行でOLたちにもグッと身近な存在になっているようです。
    今回はそんなフィットネスクラブについての調査。OLたちはどんな種目のプログラムをやっているの? 女性専用のクラブって実際のところどれだけ期待されているのかしら…。そんな疑問について調べてみました。

  • vol.46 OLの日本語力について

    近頃、新聞やテレビなどで「正しい日本語」をテーマにした記事や番組が増えていますよね。時には「今までの使い方は間違っていたのか!」と恥ずかしくなったり、「えっ、こんなことも分からない人がいるの!?」と驚いたり…。
    そこで今回はOLたちの日本語力を調査。7月下旬に発表された文化庁調べ「国語に関する世論調査」の結果と比較してみました。上司や取引先と日々接している彼女たちは、言葉には相当気を使っているはず。一般のデータとどのような差が出たのでしょうか。 その他、オフィスでのあいさつ、上司の呼び方、敬語を使う上で困ったこと、失敗したことなどを聞いてみました。

  • vol.45 インターネットについて

    オフィスで働く女性たちにとって、インターネットはごく身近な存在。95%は職場でインターネットが利用でき、そのうち6割以上が勤務中に私用で利用できると答えています。
    今回は「インターネット」という大きなくくりで、ネットショッピング、ネット上のクチコミ情報、ブログ、SNS(ソーシャルネットワーキングサービス)などの利用について調査してみました。

  • vol.44 お仕事について

    少子化問題や団塊世代の退職などで、女性の働き方について注目が集まっていますね。ひと昔前までは「結婚までの腰掛け」なんていわれていたOLですが、現在ではずいぶんと様変わりしているようです。
    「経済格差」などでもよく引き合いに出される、正社員と派遣社員の働き方に対する考え方などを比較してみました。

  • vol.43 たばこについて

    世の中の禁煙ムードはますます高まっていますね。ついにJR東日本でも新幹線・特急電車の全車禁煙に乗り出すとか。7月からの増税、禁煙の保険適用などで禁煙に踏み切るOLさんも多いのでは、と今回は「たばこについて」調査を行ってみました。
    たばこを吸うときに気をつけていること、禁煙を考えるきっかけなど喫煙者側の意見と、たばこを吸わない非喫煙者からの意見を集めてみました。
    思わず苦笑いしてしまうような過激なコメントも多く寄せられましたよ。

  • vol.42  電子マネーについて

    都心で働くOLたちにとって、電子マネーはとても身近な存在。7割以上の人が電子マネーを使いこなしています。Suica、Edyなど様々な種類が発行されていますが、OLに最も支持されている電子マネーはどれなのでしょう。また、おサイフケータイ、モバイルSuicaについても調査してみました。

  • vol.41  新入社員について

    新入社員に求めるものは清潔感、きちんとしたあいさつ、素直さ――。OLたちが描く理想の新入社員像は、男性では妻夫木聡さん、女性ではベッキーさんでした。来年度の新卒採用は急激に増加するといわれていますが、今年度の採用数は昨年と比べて増えたか減ったか、そして先輩OLたちが新入社員に求めるものなどを聞いてみました。

  • vol.40  OLの旅行について

    毎日忙しい日々をすごすOLたちにとって、旅行は最高にリフレッシュできるイベント。国内旅行は年3回、海外旅行は年1.7回と頻繁に旅行を楽しんでいます。どんなところに行って、どんな体験をしているのか、今後行ってみたいところとその土地で何をやってみたいかなどを聞いてみました。
    学生やミセスよりお金に余裕があり、サラリーマンよりも休みの融通が利く、OLたちの旅行事情はやはり特殊な傾向があるようです。

  • vol.39  バレンタインデーについて

    大企業に勤めるOLにとって、バレンタインデーは大好きな彼にプレゼントをあげる機会であるとともに、会社の同僚や上司たちに「日ごろの感謝」を表す重要な行事。また、甘いものが大好きな女性たちにとって、高級ブランドのチョコが限定発売、限定出店するなど誘惑の多い季節でもあります。
    今回は、OLのバレンタインデーについての調査。本命チョコ+プレゼントの予算、義理チョコの予算、自分自身へのチョコについて調べてみました。
    “自分へのご褒美チョコ”市場は、今年もさらにパワーアップしそうです。

  • vol.38  今年の目標について

    新年を迎えて心機一転、OLたちの今年の目標を調査してみました。目標とするのは100万円貯めて、5キロやせること。貯金とダイエットはOLの永遠の課題といえそうですね。
    お金を貯めるためにどんな倹約をする? やせるためには運動?それとも食事制限? 新しく始めてみたい趣味は? など、OLの今年の目標を徹底分析!
    そして今年の目標は「ビッグになること!」と答えてくれたOLたちの壮大な夢、Q9でご覧あれ。

  • vol.37  冬のボーナスについて

    いよいよボーナスシーズンに突入! ということで今回はボーナス時期直前のOLたちに、この冬のボーナスについて聞いてみました。OLの冬のボーナス平均予定額は41万円。しかし6割以上の人が「自分の労働に対して安い」と感じているようです。
    ひとくくりにOLといっても、ボーナスは雇用形態で大きな差が出るもの。雇用形態別にボーナスの金額、今の生活レベルや今後の展望なども聞いてみました。
    ところで、半数以上の人が「ボーナスで買う」と答えているものは何でしょう!?
    答えはQ4をご覧あれ。

  • vol.36  デトックス(毒素排出)について

    雑誌やテレビでも特数され、注目を集めている「デトックス」。「解毒」や「浄化」という意味で、人間の体内にたまった重金属や、余分なミネラルなどを取り除く健康法だそう。
    今回はそのデトックスについて調査してみました。デトックスに興味を持ったOLはなんと95.5%! 岩盤浴、ゲルマニウム温浴、断食、マッサージ、ヨガなど様々なことにチャレンジしています。今後の大ブームを予感させるデトックス、要チェックです。

  • vol.35  恋愛について

    晩婚化・少子化が話題になっていますが、いわゆる“結婚適齢期”であるOLたちの恋愛事情はどうなっているのか、恋愛や結婚についてどのように考えているのかを調査してみました。
    OLたちの出会いの場ナンバーワンはやっぱり「社内」。20代では「学生時代からの知り合い」、30代では「仕事関係で」が続きますが、30代で3位にランクインした出会いのきっかけは一体なんでしょう!? 答えはQ2をご覧くださいね。

  • vol.34  SNSについて

    参加者が互いの友人・知人を紹介しあうことで人脈を広げることができる「ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)」。今まさに成長期を迎え、多くの企業が注目しているようですね。今回はSNSとOLのつきあい方についての調査。利用経験者はまだ多くはないものの、利用者の半数以上が毎日アクセスしているという頻度の高さは今後のビジネスには見逃せないポイントでは!? SNSサービスの有料化などについても聞いてみました。

  • vol.33  携帯電話について

    昨年の夏にアンケートを行ったときには、「ケータイでモノが買える」ということを知らなかったOLも多かったのですが、今年7月下旬にはおサイフケータイの契約数は500万台を突破したとか! めまぐるしく変わるOLのケータイライフを、携帯サイト利用や通販事情などを中心に調査してみました。

  • vol32  お酒について

    発泡酒に続いて「第3のビール」も各メーカーの参入で熱さが増しているアルコール飲料市場。OLたちは、自宅でどんなお酒を楽しんでいるの? と今年も調査をしてみました。
    話題の第3のビールのほか、OLたちに大人気のチューハイ類、気になるCMなどについても聞いています。さて、OLからの支持が最も高かったCMはどの商品だと思いますか?

  • vol.31  金融について

    女性向けの投資商品やローンなどが注目されていますが、実際にOLさんたちはどんなお金の使い方をして、どんな商品を利用しているの? ということで今回は「金融について」調査してみました。
    注目すべきは毎月の貯蓄・投資額。なんと月々6万4000円以上を貯蓄・投資に回しているのです。さてこのお金たち、どのような使い道に生かされているのでしょうか。この夏のボーナスについても聞いてみました。

  • vol.30  UVケアについて

    「小麦色=健康的な美人」といった構図が昔は確かにあったのに、今や女性達の常識は「美白」一辺倒。とにかく紫外線から肌を守り、白い肌をより白くしようと日々の努力は欠かせません。
    実際にOLの6割は「年中UVケアをしている」そう。日焼けしないように、また日焼けした後の対策としてどんなことをしているか、どんなサービスが求められているかなどを聞いてみました。

  • vol.29  読書について

    「セカチュー」「いま会い」など純愛小説大ヒットの牽引役は確かにOLたちなのですが、実は彼女たちはミステリー小説への関心も非常に高いのです。その他、「最近読んで面白かった本」では昨年話題になったネット発のあの本もランキング入り。「若い女性向け=恋愛もの」という意識を覆すほど、幅広いジャンルの作品が読まれています。
    ところでOLたちが書籍にかけている平均月額はどのくらいだと思いますか? 通勤電車の中で毎日本を読んでいる彼女たち、うまく取り込むことができればベストセラーへの近道となるかもしれません。

  • vol.28  ペット向けサービスについて

    ほんの少し前までは、「犬に洋服を着せるなんて、ちょっとやりすぎじゃない!?」という風潮があったのに、今ではちっとも珍しくなくなってしまいましたね。「ペットは家族の一員」が当たり前になり、ペット市場は今後も更なる拡大が予想されています。
    今回はペットとOLの関わりを調査。愛するペットのためにどんな商品・サービスが欲しいかなども聞いてみました。

  • vol.27  デパートについて

    OLのアフター5の楽しみといえば、ショッピング! デパートの売上が伸びないと話題になっている昨今ですが、OLたちのデパート熱はまだまだ冷める気配はありません。
    移り気なOLたちの心をしっかりと掴んでいるデパートはどこ? そして、OLはデパートのどんなところをチェックしているのでしょうか。

  • vol.26  ネットショッピングについて

    自宅にいながらにして買い物ができるネットショッピングは、忙しいOLにはありがたいサービス。実際に、8割近くのOLがネットショッピングを利用しています。ネットショッピングでどんなものを買っているのか、オークションへの参加状況なども調べてみました。

  • vol.25  マンションについて

    近頃、都心はマンションの建設ラッシュ。シングル女性でも手の届く価格帯のマンションも増えているし、OLたちのなかでも購入を考えている人は少なくないようです。今回はマンションについてリサーチ。マンションを購入使用するきっかけ、予算や住んでみたい街について調べてみました。

  • vol.24  クレジットカードについて

    OLたちの97%がクレジットカードを所有。OLにとってクレジットカードは欠かすことのできない、買い物のパートナーとなっています。カードを利用するきっかけは「ポイント獲得のため」が4割強と、「手持ちの現金がない」「現金で買うには高額だから」などを押さえて圧倒的に多くなっています。
    新規顧客獲得・利用促進は各社共通の願い。OLたちはどんなところを重視してカードに加入し、利用しているのでしょうか。

  • vol.23  コンビニについて

    郵便取り扱いや医薬品の販売など、話題の多いコンビニ業界。OLの3人に1人は毎日立ち寄っているほど身近な存在です。出勤前やランチ前に飲み物やお弁当・お菓子などを買うだけではなく、新商品チェックも欠かせないポイント。好きなコンビニとその理由などを聞いてみました。

  • vol.22  ランチについて

    OLたちの約7割はお弁当を持参したり購入したりして社内でランチタイムを過ごしています。ランチを購入するポイントは「美容と健康」。栄養バランスのよさ、カロリーの低さなどを重視しており、野菜たっぷりのメニューやヨーグルト、低カロリーな春雨スープなどが人気のよう。 そして、ランチタイムの話題について。この夏の話題をさらったのは、やはりあのネタでした!

  • vol.21  睡眠について

    日本人の5人に1人は不眠の悩みを抱えているのだそう。仕事でストレスをいっぱい抱えているOLたちにも眠りに関する悩みは多いようです。快適に眠るためにこだわっているもの、寝る前にやっていることなどを聞いてみました。「寝苦しい夏の夜を快適に眠るためのおすすめ方法」ではユニークな意見も数多く挙げられました。今夜実践してみてはいかが?

  • vol.20  ケータイについて

    パケット料金定額制、テレビ電話、骨伝導スピーカーなど新しい機能・サービスが目白押しのケータイ業界。昨年秋に行ったアンケートで多かった「ケータイがSuicaみたいに使えたらいいな」という要望も、この夏スタートするフェリカ搭載ケータイで実現できるようになりますね。 激動の業界ですが、OLたちも流れをしっかりと見つめているようです。新機能・サービスや、最近気になる携帯電話会社のCMなどについて聞いてみました。

  • vol.19  お酒について

    日本のアルコール消費量は90年代後半からは横ばいもしくは減少に転じているそうですが、10年前に比べるとお酒を飲む女性は増えているような気がしませんか。自宅で晩酌をしているOLは約9割。そのうち約4割は「ひとりで」飲むことが一番多いそうです。 自宅でよく飲むお酒、気に入っている商品や、最近気になるお酒の広告について聞いてみました。

  • vol.18  ホテルについて

    数年前、「1人でホテルに宿泊する独身女性急増中!!」といったような見出しが新聞をにぎわせたことがありましたが、最近は「女性お一人様プラン」を設けていないホテルの方が少ないほど。ホテルにとっても、OLたちにとっても1人でゆったり過ごすホテルステイはすっかり浸透したようです。 今回はOLたちとホテルとのつきあい方について。都心のホテルに望むサービスなども聞いてみました。

  • vol.17  音楽について

    音楽業界の低迷が叫ばれて久しいこのごろですが、消費者にとってはネット配信サービスや、コンパクトで大容量のMP3プレイヤーなど、音楽の楽しみ方が多様化してきて嬉しいものです。 OLは月に平均1.2枚、年で換算すると14.4枚もCDを購入しているのですが、月に3枚以上CDを買っているOLのうち4割以上がネット通販でCDを購入した経験があるんです。よく利用する大型CDショップ、お気に入りのアーティストなどについても聞いてみました。

  • vol.16  花粉症について

    いまや国民の5人に1人が悩まされているという花粉症。地方よりも都市部に患者が多いと言われていますが、都心で働くOLたちにとって花粉症は深刻な問題のひとつです。 OLの花粉症の現状と、おすすめの花粉症対策のほか、今話題の新製品についても聞いてみました。

  • vol.15  海外旅行について

    お金と時間を自分だけのために使えるリッチなOLたちにとって、海外旅行はリフレッシュのための大きな楽しみのひとつ。昨年も約6割のOLが海外旅行に出掛けています。この1年間でいった国のナンバーワンは「ハワイ」。今後行きたい国も「ハワイ」がトップの座に輝きました。 ところでOLたちの旅をより思い出深く彩ったエピソードの中で、ポイントとなるのは「特別扱い」。さてさてどんな演出が彼女達の心を掴むのでしょうか。

  • vol.14  携帯電話について

    OLのほとんどの人が所有していて、もはやケータイのない生活なんてありえない! というほどに生活の中に溶け込んだ携帯電話。テレビが見られる電話、カーナビのような道案内機能など各社がこぞって新しいサービスを打ち出していますが、OLたちのココロをくすぐるサービスとはどんなものなのでしょうか。そして、携帯電話の契約会社を変える“面倒くささ”を我慢してでもOLを動かす力となるポイントは? 「携帯電話に欲しい機能」も女性ならではの視点が新鮮です。

  • vol.13  肩こりについて

    OLの大半はデスクワークの事務職。パソコンに向かって長時間座りっぱなしで、ほとんどの人が肩こりに悩まされているようです。オフィスでこっそり行っているOLおすすめの肩こり解消法のほか、マッサージ器を選ぶポイント、骨抜きにされてしまうお気に入りのマッサージ方法なども聞いてみました。

  • vol.12  バスタイムについて

    半身浴をしながらエクササイズ、マッサージなんてあたりまえ。本を読んだりアロマキャンドルを焚いたりとお風呂はもはや「体を洗う場所」だけではなく、「居心地のいいお部屋」の延長線上にあるようです。
    お風呂でそんなことまで…と目からウロコの「お風呂でのリラックス法」も必見です!

  • vol.11  アフター5について

    会社帰りにアフター5を謳歌するOLたち。友達との食事やショッピング、習い事にと多忙な毎日を送っているようです。外食もほぼ週2回ペースと頻繁。どんなお店が気に入っているのか、そしてOLたちの習い事事情も探ってみました。

  • vol.10  深夜番組について

    お風呂で一日の体の疲れを洗い流したら、メールチェック、美容のためのケアをしながらテレビはつけっぱなし…。OLの夜にテレビは欠かせないお供になっているようです。週に何日くらい深夜番組を見ているのか、人気の高い番組は? そして、OL向けの番組として見てみたい内容・アイデアも聞いてみました。

  • vol.9  ショッピングについて

    都心に勤め、残業もほとんどないOLたちにとって、アフター5は帰宅するまでの楽しいひととき。友達や彼との約束がない日はデパートや駅ビルなどでショッピングを楽しんでいるようです。
    彼女達が「好き」というお店にはどんな魅力があるのか、実際によく行く店は? 買い物の行動パターンなども聞いてみました。

  • vol.8 結婚式について

    不況だジミ婚だといわれてはいますが、OLたちが結婚式にかける情熱とお金はまだまだ高め。人生の中での一大イベント、結婚式の会場や衣装などをOLたちはどのように選び、そしてその日を迎えているのでしょう? 結婚までのスケジュールや予算、披露宴会場を選ぶポイントなどを聞いてみました。

  • vol.7 映画について

    都心に勤めるOLたちにとって、映画館はとっても身近な存在。新作映画情報はこまめにチェック、レディースデーや映画の日も上手に利用して映画鑑賞を楽しんでいるようです。最近見ておもしろかった作品なども聞いてみました。

  • vol.6 健康と美容について

    いつまでも、そして今よりもっともっと美しくなりたい、というのが女ごころ。より健康で美しくあるためにOLたちはどんなことをしているのでしょう? そして永遠のテーマ、ダイエットについても聞いてみました。ダイエットの失敗談、涙なくしては語れません。

  • vol.5 テーマパークについて

    日常を忘れさせ、夢のひとときを与えてくれるテーマパーク。OLたちも例外なく、テーマパークは大好き。平日の夜にも遊びに行っているみたいです。今年続々オープンする温泉系レジャー施設についても聞いてみました。

  • vol.4 コンパクトカーについて

    かわいらしいデザインに小回りのよさ、燃費のよさなどでシェアを伸ばしているコンパクトカー。昨年は日産・マーチ、マツダ・デミオのモデルチェンジ、三菱・コルト、トヨタ・イストが発表され、まさにコンパクトカー全盛といった印象ですよね。
    都心に勤めるOL達は、クルマをどんなふうに使っているのでしょうか? そしてクルマを選ぶポイントは? 最近話題の車種についても尋ねてみました。

  • vol.3 30代女性のぜいたく傾向

    今の30代の多くはバブル時代の経験者。華やかな学生時代や新入社員時代を送り、今の20代よりもたくさんのモノやコトを自由に謳歌できる雰囲気の中で過ごしてきました。そんな30代女性たちはこの不況下でもとにかく消費活動が元気! 20代のころから海外旅行やブランドの服、バッグに慣れ親しんだ彼女たち、30代になってからのキーワードは「自分磨き」「私が納得」「一生モノ」、だそうですよ。

  • vol.2 年賀状について

    年賀状といえば、こたつに正座して一枚一枚イモ判でペッタペッタやっていたものでしたが、パソコンってやつは便利なものです。写真やイラストを盛り込んだキレイなハガキが自宅で作れるようになるなんて!
    9割のOLが自宅にパソコンを持っているのに、実は年賀状づくりに利用していない人が多いってご存知ですか?
    パソコン制作になびかない手作り派の理由は? そして手作り派をパソコン派に取り込むキーワードは何なのでしょうか。

  • vol.1 携帯電話について

    何故か30代女性が最も使っていないとされている携帯電話。第1回目は平均年齢30.1歳、OLさんたちと携帯電話とのつきあいを探ってみました。カメラ付き携帯をどんなふうに使いこなしているの? 契約会社変更の理由は? OLさんたちは携帯にどんなサービスを望んでいるのでしょうか?